中秋消费提前购 中秋将至白酒价格不涨反降

线上促销火爆但价格与线下差别不明显

尽管距离中秋节的到来还有一个月，但即将盼来旺季的白酒市场早已硝烟四起。两年前还逢中秋必涨价的高端白酒，如今却竞相自降身价以搏大众市场。

尽管线下促销仍不温不火，但线上电商已经开启的中秋优惠狂欢却是一派热闹纷呈。此外，还有不少酒企扎堆赶在中秋节前推出了多款中端价位的新产品。如此一来，今年中秋，消费者不仅能享受实惠，还将拥有更多选择。

一线白酒今年中秋最实惠

以往每临中秋，白酒企业最流行的动作就是涨价。而如今，随着市场格局变化，各大主流白酒也风向大变，纷纷降价。

率先掀起降价潮的是五粮液(19.03, 0.06, 0.32%)。目前，52度水晶瓶装五粮液零售指导价下调为729元/瓶，团购价下调为659元/瓶，同时五粮液1618的出厂价、团购价、建议零售价也有所下调。

随后，泸州老窖(18.87, -0.03, -0.16%)迅猛跟进，宣布国窖1573将于中秋节对产品价格进行下调。其中52度国窖1573经典装市场零售价将从1589元/瓶调整为779元/瓶，降幅超过了50%。

白酒一哥茅台也坐不住开始“暗降”。贵州茅台(162.14, 1.54, 0.96%)前不久也宣布面向空白市场和非饱和市场进一步降低代理门槛，以期扩充经销商渠道。虽然茅台未明确提出降价，但在业内看来，其降低准入门槛的做法，寻求扩大销量的意图大于求挺价，必将带来终端价格在今年旺季的下行。

记者近日走访广州市内各大商超及酒水专营店发现，今年中秋高端白酒价格稳中有降，并未出现往年的涨价情况。有业内人士表示，高端酒价格仍面临较大的下行压力，预计较长时间内仍将处于低谷。

白酒专家肖竹青则认为，经过两年的调整后，不少知名品牌已经缓过劲来，现在要回过头来抢市场份额，很有可能会引发连环效应。

线下促销不温不火 电商优惠异常火爆

记者近日走访广州市场发现，目前广州市面上53度飞天茅台价格维持在1000元左右，52度五粮液水晶瓶价格则在700元上下徘徊，未出现涨价。

本地某经销商对记者表示，“去年中秋最多也就是优惠几十元，五粮液水晶瓶去年中秋降100元之后也要800多元，但今年在中秋优惠之前就已经降到700多元了。”该经销商称，今年中秋不打算再搞降价活动，“再降就没饭吃了。”

记者在越秀区多家酒水专营店了解到，尽管许多店内仍打着降价促销的广告，但并不是专门针对中秋节市场的促销。某店内仍在做“买一送一”的活动，销售人员称，活动已延续了一个多月。

尽管线下促销不温不火，但线上的中秋节专场促销却早已引爆。

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