按照惯例，五月到七月是啤酒的销售旺季。立秋后，天气逐渐凉爽，啤酒销售也会出现下滑趋势，各大啤酒厂商纷纷采用各种促销手段来拉动啤酒的销售。近日记者走访发现，无论是线下的商超还是线上网店，大多采用特价促销的方式来推动啤酒的销售。

超市啤酒大规模降价

记者走访市区多家超市了解到，啤酒依然占据着酒水市场主导地位，销量走势可观，各类促销活动也在如火如荼地展开。

记者在市区永辉超市看到，各品牌啤酒促销正热，雪花、青岛、哈尔滨冰啤均有了不同程度的降价，其中330ml青岛山水啤酒六连包只要8.6元，同样规格的雪花脸谱促销装啤酒也降到了9.9元。“这两款啤酒降价幅度很大，是这几天搞活动卖得最好的。”该超市工作人员告诉记者。

市区的沃尔玛超市也上演着啤酒促销大战，各个品牌的啤酒促销装被摆在了醒目的位置。喜力啤酒330ml三罐装从29.9元降到了26.5元;青岛啤酒330ml促销装从原来的15.8元降到了14.8元;青岛醇厚听促销装也从原价23.8元降到22.8元。蓝带啤酒和珠江8度淡爽啤酒的连罐装也有不同程度的降价。

“我们这里价格实惠的啤酒卖得很好，而且参与促销的啤酒保质期都到明年四五月，绝对没有临期产品。”沃尔玛超市酒水销售人员告诉记者。据了解，不光是普通的小麦啤酒有活动，一些适合女孩子喝的鸡尾酒和低度果味啤酒也推出了促销装，吸引了不少平时喜欢小酌两杯的女性消费者购买。

市民王先生告诉记者：“我平时很喜欢喝一款德国黑啤，但这种啤酒一罐要9块多，每次都不敢多买。最近这款啤酒价格降到6块多一罐，赶紧多买几瓶囤着。”

线上啤酒市场大放价

不仅是在线下，多个啤酒品牌在线上同样战得火热。如京东商城的“啤酒季末大放价”活动已经正式开启。参与的商品包括青岛、嘉士伯、雪花、德国的瓦伦丁格等等，国内外一线啤酒品牌基本都在其中。

促销力度方面，除了传统的满199元减50元以外，京东还增设了买二赠一专区。例如6听装的德国5.0自然浑浊型小麦啤酒500ml，原价是77元，买上2件参加买2赠1的活动，实付154.2元，单件折合至51.4元，优惠是比较明显的。

在天猫商场的天猫超市里，记者则发现超过85%的啤酒产品正在进行限时促销。其中三得利啤酒的折扣在5到6折左右;纯正爱尔兰风味的健力士黑啤酒330ml从45元一下子降到了12元，相当于打了2.7折;此外德国原装进口的古利特黑啤酒和瓦伦丁黑啤在天猫上也有3到6折的折扣优惠。

促销战火已延续多时

在采访中，记者了解到，今年6月由于世界杯的举行，啤酒市场已经借势有过一次大规模的促销活动，有部分啤酒品牌从6月份到现在都在进行促销活动。如哈尔滨啤酒330ml六连罐装，从五月底开始就打出了13.5元左右降到11.5元的促销海报，到现在记者仍在沃尔玛超市看到一样的促销价格。

某品牌啤酒的厂家代表张先生告诉记者，现在啤酒行业的竞争已达到白热化程度，不仅有小品牌啤酒和进口啤酒抢滩市场，冰锐、锐澳等预调酒近几年异军突起，俘获了不少年轻消费群体。因此即使是五大啤酒品牌也要通过持续的特价促销活动，来尽可能多地争夺市场份额。

同时张先生还认为，这些五花八门的价格战、促销战虽然能在短时期内取得了一定的成绩，但不利于啤酒行业的长期发展，企业还是应在产品的科技含量、降低成本等方面多下功夫。

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