踩着元旦小长假的尾巴，春节又将临近，本是白酒市场的“黄金季”，然而记者发现，扬州西站附近一家烟酒专卖店早早打了烊。店主胡烨(化名)说：“这几年，酒水市场日子不好过了，以往‘逢节必涨’的传说被打破了。”

记者昨走访发现，各品类白酒贴上了促销标签，53度飞天茅台的标价已从三年前的2480元/瓶，跌破900元/瓶。

现象：疯狂促销 “名酒”回归“民酒”

扬城各大超市内，可见眼花缭乱的降价、“买就送”促销招牌。西区大润发一名工作人员介绍说，一款原价198元的白酒，目前价格只有28元。

中低端白酒忙着抢市场，高端白酒也不停歇。“经典52度五粮液今年进价才550元一瓶，而前年要1049元，去年也要799元。”市区一家连锁超市的大众消费品负责人说，前几年，白酒厂家、酒类实体店逢年过节都会涨价，近两年生意冷清，价格涨不起来了。

除了线下市场，记者在酒仙网、也买酒、购酒网等酒类垂直电商处看到，白酒“第二件半价”“买3斤送3斤”“全场低至9元”等促销广告正在首页滚动播放。在酒仙网上，53度飞天茅台单价只要868元，52度五粮液只要609元。其他多数品牌白酒价格也出现了10%到55%不等的降幅。

分析：降低成本 酒类电商抢市场

“价格已经跌破‘冰点’，但生意一直没有起色。”市区一家烟酒店老板坦言，“还有一个多月就是春节，店里许多库存没有销掉，实在不行，只有亏本大甩卖了。”

一酒品经销商任康分析指出，节日期间，公款消费少了，此外，之前一些酒店会跟经销商订货，但今年酒店生意不景气，也影响了酒水销量。

“电商的‘围剿’也逼迫实体店降价。”一位业内人士透露，就渠道而言，传统的酒品流通分国代、省代、市代、区代、分销终端5个环节，每个环节加价10%。

电商可以跳过中间环节，既降低消费者的购买成本，又提高了自己的销售利润，有很大发展潜力。

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