本报讯(记者 袁孜学) 　昨日，胡润研究院发布了《2012胡润品牌榜》，对100个最有价值的中国品牌进行了排名。中国移动以2760亿元的品牌价值问鼎“中国最有价值的品牌”，工商银行位居第二，建设银行位居第三。而百度则以1470亿元蝉联了“中国最有价值的民营品牌”，并在总榜单中位居第四位。

　　根据胡润研究院的介绍，进入该品牌榜的候选品牌包括目前由外资控股的国产品牌，但不包括由中国企业拥有的外国品牌。

　　吉林敖东入围民营品牌百强

　　在100个最有价值的中国品牌中，共有39个民营品牌，这比2011年减少了3个。

　　其中百度以1470亿元位列民营品牌第一位，此外腾讯QQ、中国平安、娃哈哈、淘宝、联想、美的、新东方、民生银行和新浪也入选了民营品牌前十强。

　　来自吉林省的“敖东”品牌以19亿元的品牌价值入围了民营品牌前100名，位列第61位，但是未能进入所有品牌榜的前100名。

　　根据胡润研究院的统计，2012年前100名品牌的品牌价值为25314亿元人民币，相比2011年26153亿元的品牌价值减少了839亿元。

　　北京拥有最多上榜品牌

　　从上榜品牌的地域分布来看，北京、广东和上海位列前三位，分别拥有上榜品牌32个、22个和11个。而在最有价值的100个民营品牌中北京也是位列第一，共拥有27个，浙江和广东位列第二和第三，分别拥有18个和17个。

　　从上榜品牌的行业分布来看，金融业、房地产业、烟草业和IT业是产生上榜品牌最多的几个行业，分别诞生了24个、13个、13个和11个百强品牌。其中金融行业的领军品牌是工商银行，房地产行业的领军品牌是万科，烟草行业的领军品牌是中华，IT业的领军品牌是百度。

　　此外酒水业、食品业、服装业和零售业也分别产生了9个、6个、5个和5个百强品牌，酒水业的领军品牌是茅台，食品业领军品牌是娃哈哈，服装业领军品牌是美特斯邦威，零售业的领军品牌是苏宁电器。

　　■分析

　　房产上榜品牌缩水一半

　　胡润对记者表示，品牌榜每年都会有一些不同，而这些不同都能够反映出宏观经济环境的变化。

　　胡润介绍，2012年品牌榜与2011年品牌榜首先的差异就是入围品牌价值的缩水，而这与宏观经济增速下降有着密切的关系，因为这导致企业经营出现一定困难，进而也会影响企业的品牌，这种情况在金融危机之后的2009年也曾经发生过。

　　而从上榜品牌的行业分布来看，2012年金融业取代房地产业成为贡献上榜品牌最多的领域，尤其是房地产业上榜品牌数量缩水了50%，从2011年的26个减至2012年的13个，这也充分反映出房地产市场宏观调控给各家房地产企业带来的巨大影响。

　　■质疑

　　酒水榜单出现笔误

　　评估方法是否权威

　　在胡润研究院发给各媒体的《2012胡润品牌榜》中，出现了一个乌龙，即在列举上榜的酒水品牌中，前五名竟然是百度、腾讯、淘宝、联想和新浪等IT品牌，对于一份旨在全国产生影响力的排行榜来说，出现这样的笔误实在是不应该的。

　　记者还看到部分上榜的品牌还是胡润榜单或者所办杂志的客户，如雅居乐地产等，胡润会不会由于合作关系而抬高在胡润旗下杂志上做品牌的企业客户呢？针对该质疑，胡润研究院市场部的工作人员傅吟秋对本报记者表示，这对该榜单的公正性没有任何影响。

　　此外，胡润研究院介绍了评估品牌价值主要是通过三个途径：一是参考百度的搜索量，二是参考知名的国际调研机构GMI对各个品牌美誉度的调查结果，三是计算各个品牌所属公司的股票市值，并以2012年3月30日股票收盘价为准。

　　这样的评估方式是否权威呢？国内知名品牌营销专家李光斗表示，计算一个品牌的价值，首先要看一个公司盈利有多大比例是依靠品牌产生的，及品牌所带来的价值，然后还要计算品牌未来给公司盈利带来的增长潜力，及品牌将产生的价值，但是在胡润品牌榜中是看不到这两个价值的相关计算的，因此李光斗认为，胡润计算的品牌价值方法还有待商榷。

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