2014年上半年白酒企业半年报悉数披露完毕，大部分酒企的中期业绩表现不尽理想，均出现了不同程度的盈利下滑甚至亏损。

在白酒行业寒冬持续的背景下，不少酒企开始变革创新，或是减员增效。今年刚刚登陆A股市场的今世缘则展示了新的自救手段：婚庆策划。令人颇感意外的是，主营白酒生产和销售的一家白酒企业不仅要做婚庆策划和服务，还要嵌入当下最时髦的O2O(线上到线下)元素。

缘定婚庆O2O

今世缘今日公告，公司与北京柯莱特科技有限公司签署了合作协议，协议有效期10年，双方合作开发今世缘酒业O2O创新模式项目，满足今世缘电子商务化业务需求，提供 “缘”文化服务。项目初期定位于以缘文化为核心的婚庆类品牌运营商，为消费者提供一站式的婚庆相关服务和商品;后期定位于平台商，为行业合作伙伴与消费者提供平台、内容与增值服务，成为婚庆市场垂直类平台服务提供商。

据悉，上述项目投资不超过2000万元，主要用于今世缘O2O平台项目的咨询、开发与运营。尽管概念性十足，但今世缘还是提示，本次签署的合作协议不会对公司正常生产经营和业绩带来重大影响，也不会影响公司的业务独立性。由于市场本身具有的不确定性，项目未来收益存在很大的不确定性，投资者需注意投资风险。

事实上，由于白酒行业近年来的萧条，今世缘此前的上市前景一度被蒙上阴影。在今年年初完成上市后，公司业绩也未能摆脱行业现状影响，营收和净利增幅缓慢，甚至略有下滑。数据显示，公司2013年营收25.2亿元，同比下滑3%，今年上半年营收同比下滑7.4%，上半年净利4.6亿元，同比下滑6.2%。

今年上半年各大酒企披露的中期数据，也反映了整个白酒行业的盈利情况并不乐观。最近公布半年报的五粮液，上半年营收同比下降24.9%，净利润更是同比下降了30.9%。泸州老窖则公布了近十年来最差的半年报，营业收入同比下降30.8%，净利润同比下滑47.23%。其他中小型酒企净利润和毛利水平均出现不同程度下滑。

一位酒类投资人士对此认为：“白酒行业整体不景气导致公司盈利压力增大，拓宽销售渠道、加大副业投资成为必然选择。今世缘此次通过婚庆和O2O平台建设有利于刺激公司未来产品销售和增加副业收入。”

重燃婚庆概念

值得注意的是，国内并没有专业从事婚庆策划和服务的上市公司，更多的是与婚庆有关的概念股票。今世缘此次联手科技公司打造婚庆O2O平台是否为重新点燃市场对于婚庆概念的投资热情值得关注。

民政部统计数据显示，2011年，我国因婚礼当日而产生的消费接近3000亿元。全国调查的数据样本显示，在2014年，全国的婚庆行业营业额大概达到7500亿元~8000亿元。另有资料显示，2010年，结婚成本起步价已达到约10万元。上海人结婚成本2011年提高到23万元，北京、深圳等大城市结婚成本也已经超过了20万元。

婚庆市场的火爆自然引发了市场对于婚庆概念股的追逐。证券时报记者查阅资料发现，丽江旅游控股子公司丽江丽影时尚婚纱摄影有限公司从事婚纱摄影;曲江文旅旗下金缘阁婚庆主题酒店，集中国传统婚礼和西式婚礼筹办的“爱情谷婚庆基地”。此外，全聚德涉足婚庆餐饮概念，富安娜、梦洁家纺、罗莱家纺也曾被贴上婚庆床品的标签。

值得一提的是，日前刚刚完成海外上市的阿里巴巴也涉足婚庆市场。8月11日，阿里巴巴宣布，旗下本地生活事业部进军婚庆垂直领域，推出婚庆平台——婚伴，旨在为消费者提供个性化、品质化以及透明化的婚纱摄影及其周边服务。

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