茅台商城一直是茅台集团产品价格体系的权威平台，酒说小编捕捉到一个最新细节：赖茅传承最新价格为458元，而之前端曲、重沙等低价位产品都“不见”了。随后酒说就赖茅的这一变化展开市场调查，发现素来低调的赖茅最近并不低调：

1、大单品传承提价：赖茅酒（传承）终端指导价从过去的398提至458，涨幅并不小；

2、过去市场上流通的200~300元两支产品：红瓶端曲和赖茅重沙已经决定砍掉，未来聚焦大单品传承；

3、7月20日，以“茅台酱香·万家共享”为主题的2018赖茅全国巡回品鉴会在山东东营举行。值得注意的是，山东市场是赖茅全国巡回的第一站，也是赖茅2018年冲刺18亿、全国消费者市场培育的重要布局；

4、赖茅戊戌狗年生肖纪念酒即将上市，目前在京东、1号店等电商平台的自营店预约价为899元。

客观而言，赖茅作为茅台“133”品牌战略中3大全国性品牌定位之一，同时运作组织方面单独成立混改性质很强的贵州赖茅酒业，引入中石化易捷销售渠道相对灵活，这些品牌背书和体制优势使得“茅台系赖茅”相比过去有了更多的看点。而最近这些密集的大动作背后又透露出哪些新的发展意图和信号？

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产品结构之变

先来看茅台133品牌战略（严格意义上是茅台股份的）：

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