11月双11对于众多商家来说是一个重要的日子，往往在双11前后，都是商家产品销售最放量的时刻。

各路商家火拼双11

11日凌晨零时是各商家“血拼”的关键时刻。此时，包括天猫等各大平台都准时开抢，众商家往往在11日凌晨下单后都迅速进行发货。

彼时，本报记者尝试在天猫、酒仙网和壹玖壹玖的官网进行购物，由于服务器繁忙，在支付几次后才支付成功，在11日白天都无一例外地收到了货物。

四川壹玖壹玖企业管理连锁有限公司董事长兼总经理杨陵江告诉中国经济时报记者，“在中国，双11的网购现象是一个奇迹，一方面，实实在在地让消费者受益，另一方面，确实拉高企业的业绩。”

从10日晚10点到11日下午15点，壹玖壹玖一共销售近2千万元，白酒中销量及销售额最大的是：53度中华老字号1956郎酒，而葡萄酒销量及销售额最大的是：意大利之花甜型气泡酒，洋酒中销量最大的是温莎12年苏格兰威士忌，销售金额最高的是百龄坛12年。

资深白酒营销人晋育锋向本报记者表示，“对于有的企业来说，双11的放量很大，其销量完全可以扮靓其下半年的年报。具体到一些企业，比如，壹玖壹玖已不再是零售概念，而是类平台的供应链服务，彻底颠覆了我们对酒类连锁的传统认知。”

酒仙网董事长郝鸿峰表示，“在消费者第一时间下单后马上进行打包送出是很关键的一步，尽快让消费者拿到货物，有良好的消费体验是电商取得长足发展的重要一环。”

催发百亿市场

各商家双11购物狂欢节的业绩给电商市场打了一针强心剂。

12日凌晨消息，阿里刚刚公布了双11全天的交易数据：支付宝全天成交金额为350亿元，比去年的191亿元增长83％，双11全天，支付宝达成的交易笔数为1．7亿笔。

1号商城的销量也不凡。11月11日凌晨仅1个小时，全站销售额周同比增长11倍，1号商城销售额周同比增长25倍。1号店副总裁黄晓强透露，“截止到11日上午10点，1号店手机数码品类周同比增长11倍，母婴品类周同比增长10倍，美护品类周同比增长8倍，生活电器周同比增长13倍。1号店进口和国产食品饮料都双双达到周同比增长7倍；营养保健周同比增长5倍，较去年同比增长17倍。”

郝鸿峰表示，“双11大促销不单是电商们独自的狂欢了，离不开众多商家的支持，事实上，已经有越来越多的厂商参与进来，今年有信心卖到3亿元。”

据悉，11月11日凌晨1点，酒仙网双11的交易额就突破了4000万元，交易额超4万笔，这相当于去年双11总业绩的2／3强。

郝鸿峰认为，“网购的市场巨大，商家必须重视这块市场，在电商大潮冲击下，酒仙网今年不会考虑O2O的模式，也不会开线下店，深耕网络商城是一种必然。”

中国经济时报

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