企业扎堆产小酒

　　除小瓶装二锅头、劲酒之外，老百姓今后在餐馆喝酒时，可能还会见到“歪嘴郎”、“干一杯”、“西凤小酒”等不同品牌的小瓶装白酒。

        现象 小瓶装白酒受青睐

　　受“八项规定”、宏观经济环境等影响，国内的白酒企业纷纷放下“身段”，开发一些能够贴近老百姓消费需求的产品。

　　这几天，有消息称西凤集团欲推出100毫升装、价格在15—18元的西凤小酒。西凤小酒计划将首发市场选择在浙江。随后，将强势启动在全国的销售渠道，预计明年1月份进入北京市场。

　　事实上，西凤集团并不是第一个放下“身段”开发贴近百姓需求的小酒的企业。

　　早在去年，郎酒便推出了小酒“歪嘴郎”，今年上半年仅四川就完成2亿元销售业绩。而五粮液也推出150毫升装、终端价格锁定在18—20元的战略性小酒品牌“干一杯”。

　　商报记者调查发现，目前市场上的小瓶装白酒品牌众多，如“酒中酒霸”、“泰山特曲”、“伊力特”、“泸州老窖”、“酒鬼”等小瓶装白酒，售价便宜的仅为5元钱一瓶。

　　白酒形势不好 突围方向之一

　　白酒资深专家张成贵认为，在白酒行业形势好的时候，国内的酒企纷纷发展高端品牌，走向了一个价格奇高的极端；当受到大环境影响时，企业又向下，纷纷进军低端酒市场，开发小瓶装白酒，这无疑又走向了另一个极端。

　　张成贵表示，开发小瓶装酒，的确是目前白酒形势不好情况下酒企突围的方向之一。 在小瓶酒扎堆上市过程中，不论企业能否实现预期的销售目标，一个可以预见的情况是，小瓶酒的价格从过去的几块钱一瓶提高到了10多元一瓶，无形中提升了这类酒的均价。

　　尽管这类小酒售价不高，但其利润并不低，折合成500毫升装达到70—80元一瓶，不低于一些盒装酒的售价，毛利润比较高。

　　由于很多企业做小瓶酒并不专业，长时间下去将难以与二锅头、劲酒等专做这类酒的企业竞争。

　　一些业内专家还质疑称，五粮液、郎酒这样的企业也开始生产小瓶酒，一旦这些酒的质量出现问题，对其品牌将造成无法想象的伤害。

河南商报

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