白酒行业寒冬还在继续，记者昨天获悉，茅台已经内部发文首次对一大型授权电商的违规低价促销行为开出罚单，而这家电商正是酒仙网。

因双12促销罚款

酒仙网董事长郝鸿峰昨天对记者的采访未做表态。但一位知情人士告诉记者，被罚原因是，在此前的“双12”期间，酒仙网以及其在京东商城的旗舰店对茅台产品实行超低价格促销，譬如买一赠一等。

据悉，为应对酒业寒冬，拓展渠道，今年7月，茅台宣布与酒仙网达成战略合作，茅台全线产品首次在酒仙网上销售。然而电商使用的价格战却屡屡触碰茅台等高端白酒的“底线”。此前，酒仙网就曾先后在天猫旗舰店等渠道做双11五折包邮、9元秒杀和1619元购茅台、五粮液的组合销售等多种促销活动；另外双12还推出了1099元购买1瓶飞天茅台外加52度茅台集团国隆原浆3斤大坛酒。而时至今日，茅台官方运营的电商渠道飞天茅台的售价主要为1159元/瓶。

有传统经销商举报

“是传统经销商向茅台投诉了酒仙网”，知情人士告诉记者，具体罚款不清楚，但是各经销商都在茅台那押有保证金。

据了解，目前，茅台除了官方运营的茅台网上商城、天猫茅台官方旗舰店和国酒茅台阿里巴巴旗舰店外，授权的网络电商只有酒仙网和京东商城两家。京东商城方面昨天表示，此次茅台开出罚单涉及的酒仙网是京东平台的卖家，卖家的店铺由卖家经营和维护，京东商城不便评论。

据悉，除了酒仙网外，在12月18日的经销商大会上，茅台董事长袁仁国向在场经销商表示，已处罚了一批低价甩货的经销商，或已取缔了他们的经销权。另外，极少数未能完成年度任务50%的经销商也被取消资格。

>>专家说法

罚款酒仙网治标不治本

白酒知名专家肖竹青昨天接受京华时报记者采访时表示，商品价格是由供求关系决定，供过于求必然价格下跌；供不应求才会价格上涨；罚款酒仙网治标不治本。

“茅台一方面耗费心机向渠道压货，另一方面强势处罚因渠道库存爆仓导致损失而低价出货套现的渠道代理商，这会让寒冷大环境下的茅台渠道代理商更心寒”，肖竹青表示，此次茅台这样的处罚手段与年初的保价性质其实是相同的，都是一方利用自身强势地位实施不对等协议条款。

据了解，今年2月，茅台曾因要求保价1519元，对其由于低价和跨区域销售的3家经销商予以处罚，同时扣减20%保证金，后国家发改委调查并以触犯《反垄断法》为由向茅台开出了2.47亿元的罚单。

京华时报

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