近期，小燕子赵薇除了演员、导演的身份之外又多了一个职位——卖葡萄酒的，其旗舰店已正式入驻天猫，解读君看了一下，价格在168~2000元不等。据悉，姚明、刘嘉玲是较早投资葡萄酒业的明星，明星投资一向被视为风向标，难道投资葡萄酒能刮起一阵飓风?依笔者看，未必。

葡萄美酒夜光杯，库存积压一大堆

与我们印象中“进口葡萄酒市场火热”观念相悖的是，进口葡萄酒正在步入低谷期。据互联网数据显示，上海作为全国最大的对外贸易口岸，前11个月进口葡萄酒1.1亿升，较去年下降2.6%，进口均价也下跌了21.2%。

有业内人士表示：进口葡萄酒在国内遇冷，过上了寒冬。超市内，一些长期被积压正在变质的波尔多葡萄酒15块钱一瓶正好印证了这一事实。来华经营葡萄酒事业的法国人说：“单在上海，过去几年就有2000家葡萄酒企业倒闭”。

如此看来，进口葡萄酒已然不再是朱砂痣，离变成那抹讨厌的蚊子血怕是不远了。

五花马 千金裘，再也不能换美酒

葡萄酒遇冷有着典型的中国特色——一纸政令，政务高端消费被拦腰折断，这对定位高端市场的葡萄酒几乎是致命一击。除政策影响外，大量外行“投机者”挤进葡萄酒市场，他们的销售渠道经验缺乏，也导致了大量库存积压，最后的结果只能是葡萄酒价格越走越低。

与此同时，葡萄酒业本身也在“挤泡沫”的自我调整期，要么高端要么低端的极端“哑铃型”价格结构，它本身就不合理，要想慢慢过渡成金字塔型，恐怕还需市场的洗礼。

说到底，葡萄酒刚踏进咱国门时的繁荣，如今早已不复存在，定位高端的葡萄酒还能否端得住，是个大问题。

借问酒家何处有，亲民电商皆一流

这样看来，是不是葡萄酒业已经完蛋了?这么容易就狗带了? 也未然。

让我们回看开头的明星们，他们的人脉、财力、物力足够，却独独都选择了在天猫开店，慕名而来的买家也不吝惜钱，但其售价最低却定位大都在200元以内，你看明白了吗?“电商+亲民价”在演变成当前葡萄酒业的王牌!

有数据显示，高端葡萄酒“遇冷”，可是低端葡萄酒却在走俏，一位超市业务员告诉笔者：市民都爱买一两百元的葡萄酒，今年一季度这些价位的葡萄酒销量是翻番的。

歪果仁的高端葡萄酒们，也许你应该学会“放下身段”，好好地拥抱中国的消费大众了!

解读君开脑洞支招：

脑洞一：我为什么不喝葡萄酒?

因为没有开瓶器、醒酒器、冰桶、浪漫的烛台等等!那是不是可以让葡萄酒文化所涵盖的周边产品也变得亲民一点?文化熏陶周全些，或者免费送?说不定也促进了葡萄酒销量呢。

脑洞二：我为什么不喝高端葡萄酒?

贵，可以忍，但我根本喝不出它哪里特别!这让我怎么装x?如果有人教我怎么品鉴葡萄酒，能在一些场合适当说出一二来，花钱也愿意，葡萄酒商们是不是可以考虑在葡萄酒软文化上着陆，曲线促销呢。

(免责声明：本站内容均来自网络转载或网友提供,如有侵权请及时联系我们删除!本站不承担任何争议和法律责任!)