11月18日，央视2016年黄金资源广告招标竞购大会在北京举行，与以往央视招标不同的是，此次中标企业并没有现场公开，不过记者从现场参会代表口中了解到，酒业参与黄金资源招标的并不多，现场，仅有劲牌以8263万元拿下了cctv-1《了不起的挑战》第二季独家冠名权，青岛啤酒以4263万元中标2016年欧洲杯《射手雄风》全媒体合作伙伴。前者中标价格相较于2015年上浮18%，后者中标价格较上年上浮23%。除此之外，尚未有中标的白酒企业在现场公布。

18日晚间，央视公布招标结果称：2016年黄金资源广告招标金额稳中有增，但是并未像之前那样公布总体中标金额，也没有公布每个单元中标的企业，只是宣称食品饮料、汽车、日化、家电、家居、白酒、金融等各行业的企业2016年都将坚守央视高地。不过与乳品、日化、汽车、调味品等行业在央视黄资金元广告招标会上持续大手笔不同的是，央视公布的招标结果也难见酒类企业身影。

记者了解到，酒类企业缺席央视黄金资源广告招标会亦非首次，早在2013年和2014年举行的2014年和2015年央视黄金资源广告招标会上，酒业已经开始逐渐低调，2015年央视广告招标会上，白酒更是集体缺席黄金资源广告招标会，当年的招标会上，酒类合计中标8.5166亿元。其中，啤酒方面中标5.8727亿元;白酒方面中标0.9609亿元;果露酒方面中标1.683亿元，其中懿丰以1.18亿元成为当年酒类黑马。

相比限制三公消费政策出台之前，酒类企业，尤其是白酒往日的辉煌，似乎还历历在目。在2013年央视标王争夺战中，白酒企业曾是最受众人瞩目的焦点，那次中标总额前三名均为白酒企业，前十个席位中，白酒企业更是占据半壁江山。2013年央视广告招标总额达到了158.8134亿元，白酒行业以42.08亿的中标额度成为各行业之首，占总额的31.4%。

可是，在大会结束的第二天，就曝出酒鬼酒“塑化剂”事件，在被该事件的打击后，整个白酒行业遭遇前所未有的危机。

至此，白酒行业最好的十年已经过去，行业拐点来临，2013年开始，整个白酒行业开始步入下滑轨道，并快速进入了盘整期，在限制三公消费的影响下，白酒行业继续深度调整，业绩大幅下滑，一直到现在。

有央视内部人员向记者解释，白酒行业现场认购的金额之所以大量减少，那是因为在11月16日的央视2016广告节目资源推介会上，包括郎酒、洋河等国内20余家酒类企业相关负责人均到场，包括茅台、五粮液、泸州老窖、郎酒等企业在招标会之前已经确定了央视投放方案，并签约。

据介绍，央视的招标总额由两个部分组成，提前认购外加现场认购，在招标前央视还有广告预售月活动。

而业内普遍认为，提前认购签约会比现场竞投要便宜。

前央视人员指出，2016年泸州老窖投放了3个季度隔日天气预报;衡水老白干则投放了午间新闻和黄金档电视剧赞助;郎酒继续冠名央视黄金档电视剧，而央视7点档的新闻联播前报时等广告，还是被茅台、五粮液两家大佬瓜分，对比以往，投放依然延续以往常投栏目，并无太大新意。“总体数据还是跟往年相比有所下降。”

成都尚善品牌管理咨询有限公司首席战略顾问铁犁告诉记者，根据白酒黄金发展时期的规律，就算一个品牌在广告上投放1亿，在当年市场上销售3亿不成问题，因此央视黄金时段，往往是白酒企业的必争之地，很多高速发展得品牌更是不惜代价加大广告投放的金额，此次投放减少，不排除白酒类企业是对于未来市场预期不太乐观的考虑。

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