作为茅台旗下在国内唯一的葡萄酒企业，茅台葡萄酒公司背负的期望不言而喻。在茅台集团成功收购波尔多中级明星酒庄茅台集团法国海玛酒庄（Chateau Loudenne）后，葡萄酒版图在茅台集团的分量里再次加深。茅台葡萄酒如何传承好茅台品牌，将茅台的葡萄酒版图抒写得更加恢弘，这成为了茅台葡萄酒的重要课题。

      传承品质理念：坐拥昌黎黄金产区，天赐凤凰山福地

      “三分工艺，七分产地”，在葡萄酒行业可不是虚话。葡萄酒被认为是“太阳和大地的儿子”，可见产地对葡萄酒的重要意义。茅台葡萄酒择址“阳光、沙砾、土壤”3S特质的河北昌黎产区，恰到好处的水分，丰富的阳光与积温，宜人的海风吹拂和错落有致的地形结构以及得天独厚的土壤条件，这些都让坐落于北纬40度黄金葡萄生长带上的昌黎产区坐拥造物主的恩赐。茅台葡萄酒在这里拥有5000亩的优质酿酒葡萄种植基地、柳河山庄葡萄种植基地。即将落成的茅台葡萄酒精品庄园项目也深深依偎在昌黎名胜凤凰山上。这些都缔造了茅台葡萄酒优越的产品品质，并得到市场的积极反响。国酒茅台依靠卓越的品质而闻名世界，茅台葡萄酒也传承了对品质的完美追求，在原料上精雕细琢，苛选出每一款美酒佳酿。“变的是颜色，不变的是品质”，这是茅台集团董事长袁仁国给葡萄酒公司的题词，它深深的烙印在茅台葡萄酒的品质理念和长远发展中。

      传承发展理念：实践“八个营销”，铺垫国际化战略

      2014，是酒类的调整期，也是奋飞期。茅台葡萄酒按照集团的发展部署和战略思路，进行全面深化调整。近日，茅台葡萄酒召开市场工作会议。会议决定对产品结构、品牌塑造、厂商合作、营销模式等进行深度调整，这是茅台葡萄酒挺进国际化目标的再一次铺垫。接下来，茅台葡萄酒公司将深化实践“尖刀产品赢市场”、“全新营销模式拓渠道”“合作共赢谋发展”三大理念，将国际化目标稳步推进。茅台葡萄酒公司董事长钟怀利在会议上表示，葡萄酒公司将一如既往的坚持和实践茅台“八个营销”的理念，将企业战略更加全面、系统、富有创造性，将商业模式更加独特、创新、具有服务性。

      传承文化理念：绽放民族葡萄酒文化荣耀之路

      历史铸就了茅台，文化成就了茅台。茅台是国酒，是文化酒，茅台葡萄酒传承了茅台的文化底蕴，融汇了葡萄酒的文化卷轴，将茅台文化和葡萄酒文化合二为一，将民族葡萄酒文化的荣耀之路向国际推进。

      茅台葡萄酒公司董事长钟怀利认为：葡萄酒文化是产区、技术、产业链、历史、自然及社会环境、消费理念等多种因素综合形成的，中国的葡萄酒文化源远流长，在近时期，随着国外进口酒的引入，葡萄酒文化又逐渐兴盛，并且日益丰富。2013年，茅台葡萄酒开始着手运营茅台集团法国海玛酒庄在中国的葡萄酒销售与推广事宜，这将促使双方在酿造技术、品牌文化等方面深度融合。与此同时，茅台葡萄酒名庄国际供应链项目也不断深化，该项目秉承“世界品牌，全球甄选，礼献国人；中国品牌，世界制造，礼献全球”的理念，致力于打造全球最具公信力的葡萄酒购酒平台。此平台可以从源头精选世界各地的葡萄美酒并全程恒温运输和仓储，真正保证进口葡萄酒的源头品质，“真正实现‘把世界带回中国，把中国带向世界’的理念”。

      “唱响的是一种声音，担当的是一份责任”，发展至今，茅台葡萄酒对民族葡萄酒文化的推广已经超越了单纯的生产酿造，而是计划在未来将有更优质的国际团队带来更多、更精湛的酿造理念、管理理念，使之与世界品质实现更好的接轨，使中国的葡萄酒文化在世界葡萄酒文化中占据更浓厚的色彩，使茅台品牌飘香四海。

企业家日报

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