对于习惯了十几年来每年保持两位数以上增长速度的中国葡萄酒市场来说，2013年销量的停滞乃至下挫，无疑令人沮丧。

有行业言论认为，2013年是中国葡萄酒市场的严冬，而“2014年可能更加寒冷。”但在刚刚结束的第90届全国糖酒会上为在华销售突破一亿瓶大摆庆功宴的法国卡思黛乐亚太区总裁毕杜维却信心满满：中国市场机遇并未消失，只是在发生变革—2014年将成为中国葡萄酒市场“个人消费元年”。

毕杜维认为，评论对中国市场形势判断过于悲观。不同来源的统计数据综合显示，2013年中国葡萄酒市场的总销量与2012年大致持平，并未如传说中的“跌入谷底”。

国际葡萄酒及烈酒展览会于2014年1月28日公布的调查结果显示，恰恰在2013年，中国已经取代法国，成为全球最大红葡萄酒消费国，同时，卡思黛乐也正是在2013年底成为中国葡萄酒市场“亿瓶俱乐部”的第一家外籍成员。

尽管信心十足，毕杜维也坦承中国酒业的调整已经开始，其中一大特点就是：以往支撑行业快速发展的团购消费大幅退潮，而个人消费需求则逐渐崛起。

英敏特调查公司提供的数据显示，2013年，包括团购在内的非零售市场渠道的销量已经下跌了10%，而零售市场则逆市上扬，取得6.2%的增长。这说明中国葡萄酒市场的消费重心，正在逐步从集团客户“大场面”的正式饮宴，转向普通个人的日常饮用与品鉴。

“这种变化在集团消费主导的时代里是难以想象的，中国的整个葡萄酒市场正在进入一个以个人消费为主导的新时代。”毕杜维认为，在未来的这一年里，葡萄酒市场必须把新的增长希望寄托在新兴的个人消费需求之上。“2014年将成为中国葡萄酒市场‘个人消费元年’。”

北京晨报

(责任编辑：admin)