这些“小酒”的价格也相对较低，如100ml西凤古酒“小酒”价格在15元至18元，125ml装的42度“清纯时代”双沟酒价格在30元左右。这些“小酒”在包装上都非常时尚，旨在面向年轻消费者市场。

和君咨询副总裁、酒水事业部总经理林枫表示，“2014年上半年各大酒企纷纷推出‘小酒’来吸引消费者，事实证明‘小酒’具有很大的消费市场，‘小酒’大战提示企业必须重视广大消费群体的真实消费诉求，没有‘小酒’的酒企在必要时也可以考虑开发“小酒”的产品品系。”

“小酒”的困惑

事实上，“小酒”市场一直都存在，但“青春小酒”的概念并没广泛推开来。面对“小酒”掀起的热潮，90后消费者李欣表示，“白酒”这个字眼在以前被灌注了太多成人化的色彩，现在改用小瓶装虽然在一定程度上迎合了年轻消费者的需求，但是更应将创新进行到底。

对于跟风推出“小酒”的白酒企业来说，将创新进行到哪一步，目前并没有一个完整的概念。

一位白酒品牌相关负责人坦诚，现在的“小酒”，只是在品牌名称和包装上做了些许改变。但利用之前传统白酒的宣传途径和渠道能否适应“小酒”销售，还不清楚，这需要慢慢摸索。

而在谈及“小酒”产品时，一位来自北京的经销商直摇头，“新颖的包装是有新意，但假酒太多，越来越多的品牌涉及‘小酒’，市场就越鱼龙混杂。白酒企业不应只注重新颖的包装，更应该找到合适年轻人的销售渠道。”

“任何行业或事情如果只靠卖萌来博眼球的话，很难长期存活，‘小酒’也不例外。”对此，重庆江小白创始人陶石泉承认，“如果要走得长远，必须从实际出发，扎扎实实做好市场调研，真正创新，创造出符合消费者喜好的‘小酒’。”

中国贸易报

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