6月11日晚间，拥有白酒品牌牛栏山的顺鑫农业发布公告称，此前发布的定增计划的资金已经到位，募集资金达到17.02亿元。记者翻阅其同时公布的《发行情况报告暨上市公告书》了解到，此次的募资金额的12.32亿元将投向用于牛栏山酒厂研发中心暨升级改造工程项目及白酒广告投放。酒业家记者发现，其中在广告投放上，顺鑫农业未来3年的规划是总投入11亿元。

公告显示，此次募集的资金主要用于牛栏山酒厂研发中心暨升级改造工程项目及白酒广告投放。前者在保持白酒生产总量不变的条件下，将调整6000吨白酒由低档白酒向中档优质白酒转型，新增高品质基酒储存能力1.2万吨等，投资总额达13.15亿，拟投入募集资金9.32亿元。
值得关注的是在酒质向“中档”提档时，牛栏山同时几乎以等同的资金“砸广告”。其拟投入11.06亿元，在未来三年做白酒品牌的媒体推广项目，其中拟投入募集资金为3亿元。

在如此重金“砸广告”、提升酒质的背后，牛栏山趁行业调整期抢占市场的野心已经非常明显。

在顺鑫农业的业务中，白酒目前是其营收占比最大的板块。2013年顺鑫农业的销售收入为90.72亿元，白酒实现销售收入37.43亿元，占比为41.27%元。而2012年这个比例仅为38.82亿元，而2011年的占比仅为33.03%。

对于11亿的广告投放，牛栏山认为，牛栏山作为北京白酒的代表性品牌，呈现出良好的发展势头。公司亟需加大牛栏山白酒品牌建设力度，不断提高牛栏山品牌的形象、知名度、美誉度及行业影响力，以进一步巩固和提高北京及周边地区的市场占有率，加快以北京市场为核心，推进周边天津、保定、呼和浩特、沧州 4 个地级亿元市场和山东、河南、山西、内蒙、辽宁 5 个省级亿元市场战略区域（即“1+4+5”亿元战略区域）的布局、培养与渗透，公司亟需加大牛栏山白酒品牌建设力度，不断提高牛栏山品牌的形象、知名度、美誉度及行业影响力。

此次定向增发，牛栏山共新发行了1.32亿股，发行价格为13.2元/股。此次发行完成后，顺鑫农业的大股东北京顺鑫农业发展集团有限公司持股比例由48.99%下滑至38.98%，仍为控股股东。

新华网

 

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