自2012年始，在“限酒令”的大背景之下，中国酒类市场结束了黄金大势开始出现下滑，众多酒类企业随之不得不转换营销思维，寻找新的营销方式以谋求生存和发展空间，如部分酒类企业开始与电商合作等。但目前从该市场各方面情况来看，与互联网结合的营销方式仍需不断改进；以报刊为载体进行的广告宣传在该行业的广告营销中仍然占据着重要地位。

国内酒类报刊广告花费总额3.6个亿，比上年同期下降24.4%，从广告花费方面总体来看：该市场的报刊广告花费额呈下降趋势；统计期内，酒类报刊广告投放量除1月份有2.6%的小额增幅以外，其他月份均有较大幅度下跌；国内酒类报刊广告总共涉及6个类别，其中最大的投放类目是“白酒”，花费额占比达70.9%。

●报纸：依然是承载酒类报刊广告的主流媒体

白酒是酒类报纸广告的“支柱”类目

统计期内，国内酒类报纸广告累计花费额共2.4个亿，在该行业的报刊广告花费总额中占比66.4%；在酒类报纸广告涉及的6个类别中，白酒广告投放量占比为85.4%，花费额同比下跌6.4%，但仍是行业最高。

TOP10广告主花费占该行业报纸广告总额近5成

统计期内，中国酒类报纸广告主数量为341个，同期相比锐减64个，最大金主是贵州茅台酒股份有限公司，广告投入额约0.3亿，相对上年同期有239.1%的高额增长，本期更以14.7%的报纸广告宣传花费额狠甩其他酒类企业；

TOP10广告主的报纸广告花费占该市场报纸广告总额的49.5%，其中四川的多个白酒企业在广告投入方面表现突出。

“赖茅酒”报纸广告增势强劲

统计期内，国内酒类品牌共计429个，TOP10清一色均为白酒品牌，其中，除了白云边的报纸广告投入相对而言微降24.8%，其他品牌的报纸广告额同比皆有大幅度上升；酒类报纸广告投放客体涉及的四个类型中，“产品宣传”类占比最多，为68%。

江苏地区的酒类报纸广告量力压多地全国居首

统计期内，将国内的酒类报纸广告投放按区域进行划分：江苏省以24.8%的报纸广告量占比居首，频次高达1114次；其次是广东省，相对NO.1地区骤降600多个频次，报纸广告量跌至500以下；另外，在酒类报纸广告版式中，通常以1/4版和半版广告最受广告主欢迎。本期这两种版式的酒类广告所占份额分别为22%和19%.

●杂志：广告跌入市场“冷冻期”

统计期内，国内酒类杂志广告花费累计约1.2亿，在该行业报刊广告花费总额中占比33.6%，同比下降38.9%。

杂志媒体是葡萄酒、洋酒品牌的宣传主战场

统计期内，国内酒类杂志广告品牌共计126个,与报纸广告不同的是：TOP10杂志广告酒品牌中为首的不再是我国主打的白酒品牌，而是葡萄酒品牌“太阳谷冰酒”，花费额占比为10.2%；另外多款洋酒品牌亦位例前十，这一现象是与杂志媒体的广告环境和受众属性是分不开的；将本期的酒类杂志广告投放媒体类型按量进行划分，“英文及免费杂志”媒体的广告量最高，“新闻时事评论”媒体次之。

注：统计数据皆为硬广，投放费用按媒体广告刊例价格计算，不包含特价、折扣等因素，和实际花费有一定差异，仅供横向比较使用。

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