中国要用另一种影响力与世界“对话”，中国品牌应该是不错的选择。

第十一届“中国500最具价值品牌”排行榜荣耀发布，而在海外被誉为“中国名片”之一的青岛啤酒以其950.16亿元的品牌价值，连续蝉联中国第一啤酒品牌。青岛啤酒公司所属的崂山啤酒的品牌价值也达到了81.72亿元，青岛啤酒成为中国第一家拥有千亿品牌价值的啤酒公司。在中国啤酒行业迎来差异化、品牌化消费的时代，青岛啤酒用111年坚守的“高品质”雕琢出了中国啤酒的品牌王者。而在青啤人眼里，品牌价值倒不如说是为消费者创造价值能力的体现。

这个走向世界的中国品牌，111年来用“高品质”雕琢出了中国啤酒的品牌王者，而在青啤人眼里，品牌价值倒不如说是为消费者创造价值能力的体现。

一饮好品质：“旷日持久”的精酿与“电光火石”的畅饮

不夸张的说，青岛啤酒是用111年的“旷日持久”去精酿一杯好啤酒，用最“慢”的自然酿造带来醇厚气息烘托出的品质文化与价值。

在青岛啤酒，百年来则始终恪守“慢的坚持”。行业内“最长低温发酵工艺”，遵从酿造啤酒的自然法则，给“啤酒之魂”酵母充足的时间、让它按照自己的意愿和规律生长，自然繁衍、自然进化。正是这种“慢”的坚持，让每一瓶青岛啤酒的背后，蕴含着外人无法想象的精雕细琢。

111年精于一杯啤酒的执着坚守，以厚积薄发的“电光火石”一饮征服了全球消费者挑剔的味蕾。或许这一刻我们尝到的，不仅是“健康、自然、醇厚”的好味道，更内隐着青岛啤酒百年来对啤酒品质的全部记忆。

好的产品自己会说话。亚历克斯•博古斯基在《自营销——如何传递品牌好声音》中表示“产品，永远是最强有力的营销工具，消费者碰到自己喜欢的产品和公司时，他们其实迫切想帮忙代言讲故事。”而不论青岛啤酒在国内的微博与微信，还是海外的facebook 与Twitter，全球消费者不吝惜于表达对青岛啤酒的喜爱，或许就是对品质的最好代言。

实现消费者价值的时候品牌的价值自然会水涨船高，青岛啤酒蝉联中国第一啤酒品牌，再次证明了这点。 

一张好名片：中国啤酒与世界的愉悦“对话”

世界品牌实验室主席蒙代尔曾表示，品牌既是一种文化，更是一个国家软实力的具体体现。

“在滑上几个小时有些疲惫的时候，最快乐的事情，就是在一个阳光明媚、能看到阿尔卑斯山积雪美景的地方，安然地享受青岛啤酒。”来自德国的Stephan是一名滑雪爱好者，也是一位青岛啤酒的爱好者。就在世界杯如火如荼进行中，青岛啤酒也收到了这样的“Twitter传书”，澳大利亚国家足球队队长Mile Jedinak表示“Tsingtao，Thanks for your support—Mile Jedinak（青岛啤酒，感谢你的支持！）”。在英国，3000多家影院在影片开场前会播放选美冠军Amy Jackson与青岛啤酒相识的片段；澳大利亚Facebook分享聚会中“我与青岛啤酒之间的故事”引出了很多有趣的欢乐时刻：“Mark表示他最想去的地方在”青岛啤酒”的瓶子上；Raymond用青岛啤酒与朋友分享他不惑之年的到来……。KEN如牙牙学语般认真的学着汉语发音：“青岛”，而这是为追求一个喜欢喝青岛啤酒的女孩子，为成功“搭讪”做准备……

在美国、加拿大、哥斯达黎加、印度……不经意间，青岛啤酒如影随形。作为 走出国门60年，远销世界85个国家和地区的中国啤酒，青岛啤酒向世界展现了中国品牌最该有的模样：高品质、高价格、高可见度。2013年，北欧市场销量增长20%；英国主流市场渠道持续增长，其中TESCO增长20.8%，Waitrose增长53.5%；新兴市场增长显著，非洲市场增长93%，东欧市场增长73%；在亚太地区，韩国市场同比增长65%，香港市场增长10%成为第二大啤酒品牌，澳门市场占有率超过61%。就像Stephan所说，在来中国前，青岛啤酒是我唯一知道的中国品牌。

读懂新生代：突破创新  让消费者为快乐“尖叫”

“从电子商务、产品创新、渠道创新、以至于营销推广活动、为世界杯而专门制作的广告，近两年来，青岛啤酒的确给我耳目一新的感觉，制造了一些惊喜。以前对青啤的标签就是：百年品牌、啤酒好喝这样一些中规中矩的标签，但现在除喜欢喝青岛啤酒外，也喜欢他们的活动，年轻、激情、有活力。这种感觉很对味，也很重要。”

坐在记者眼前的范逸飞，是个标准的80后潮人，一边玩着青岛啤酒专门为球迷开发的“足球预言秀”游戏，将自己的头像嵌入其中发到朋友圈；一边喝着前两天刚从网上订购的青岛啤酒足球罐产品。他开心地告诉记者，“这下，我为青岛啤酒‘带盐’了，个性、敢于求变求新，敢于读懂新生代，这就是我们需要的东西。”

从青岛啤酒奥古特、逸品纯生，鸿运当头、炫舞激情、黑啤等高端特色产品，再到足球罐新品、纪念装及原浆；青岛啤酒紧跟消费趋势高端化、市场细分化、电商渠道等新的市场需求，不断捕捉消费者味蕾潮流和畅饮体验，获得了良好市场反馈。

就在众多企业为了营造品牌的经典感，而不断增厚品牌“履历”的时候，青岛啤酒这个百年品牌却抛出了“品牌不是越老越好”的观点。

为此，青岛啤酒启动了品牌年轻化战略。

近年来，青岛啤酒赞助北京奥运会，携手NBA，连续六年举办青岛啤酒“炫舞激情”啦啦队选拔赛，赞助伦敦奥运会中国冠军之队；牵手汇丰高尔夫冠军赛等赛事；赞助“CBA联赛”，签约亚足联冠军联赛，成为首家联姻“亚冠联赛”的中国品牌。在体育营销战略一贯性的基础上，青岛啤酒也在尝试音乐营销。体育，音乐，是娱乐营销的精髓工具，在这两个领域的跨界深耕，让品牌与消费者产生丰富的情感互动，在公众的心目中注入品牌的价值观，立体化打造品牌形象。

当啤酒遭遇互联网，给市场留下了无限的想象空间。而青岛啤酒品牌年轻化的速度和尺度，让人嗅到了这家百年品牌另一股生猛的“鲜味”。法国欧洲工商管理学院(INSEAD)的琼•克劳德•拉里齐（Jean -Claude Larreche）教授指出：“客户参与度是品牌关系最强的表现形式，它通过重复购买、交叉购买相关产品或配件，口耳相传，主动销售，参与活动，共同创造或其他方式而得以表现出来。”

创新，让青岛啤酒为消费者的快乐体验贴上了鲜活的标签。 

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