“洋河1号”覆盖率达到95%

　　在白酒行业高端消费遇阻、大众消费迟迟没打开局面的大背景下，国内白酒企业纷纷拓展线上渠道、拥抱电商，希望通过借助互联网的力量，实现销售渠道的突破与销量的增长。洋河股份同样也不例外，甚至步伐还走在业界前列。据了解洋河公司在2013年11月就推出了名为“洋河1号”APP，希望借助手机客户端，拓宽营销渠道。

　　洋河股份董秘丛学年透露，公司O2O项目“洋河1号”去年在南京试点，2014年4月28日已完成省内重点城市上线，覆盖率达到95%，于6月开始省内布局。目前运营情况达到了预期，线上下单的数量在增加。同时，原定于年底在全国范围内上线的计划也将提前，年底前省外重点城市上线将基本到位。

　　洋河董事长张雨柏曾对媒体宣称，该公司2014年一季度电商销售收入1亿多元。据透露，“洋河1号”上线以来，凭借企业现有的庞大线下资源，已吸引超过1000家网点深度合作。洋河还宣称，在南京市场已经实现了下单后半小时送达，在完成江苏省内布局后也将实现半小时送达。

　　但笔者调查南京多位酒类经销商情况显示，洋河的半小时送达仅能在极少数的店面实现，很多店面由于配送流程等原因均出现过消费者下达订单后由于不能及时送达而取消订单的局面。

　　“洋河布局O2O终端的目的很大程度上应该是为刺激其资本市场的表现而启动的，对实际的消费拉动非常有限，有伪概念之嫌。”白酒界知名营销人士刘晨表示，洋河之前启动了一项股份回购计划，但在实施了15%之后并未继续执行。

　　据了解，洋河为提振股市信心，维护股价稳定，2013年5月洋河股份推出了不超过10亿元的股份回购计划。截至2014年5月16日，一年的回购期内洋河股份总计回购股份数量共计358万股，占公司总股本的比例为0.3315%，支付总金额约1.58亿元，按目标金额计算该项计划仅完成了15%左右。

　　对此，洋河股份的解释是，在公司首期回购方案推出后，宏观环境发生了较大变化，白酒行业出现系统性风险。在这种情况下，公司预见到，单靠有限的资金实施回购股份，无法改变因整个白酒行业估值中心下移而引发公司股价下行的趋势。“本着对投资者负责的态度，公司经过反复研究，认为需要调整回购操作策略，择机在股价下行趋势中的低点实施回购。”

　　6月28日，洋河发布公告称，经过自查，公司及实际控制人、股东、关联方、收购人所作出的各项承诺均已严格履行，未有超过期限未履行承诺的情况。

　　但洋河方面并未透露回购方案执行的细节，而公开信息并未透露洋河对回购方案的其他执行情况。洋河布局O2O终端的举措是否为资本市场作局，尚需进一步印证。

中国经营报

(责任编辑：admin)