燕京啤酒日前在接受机构调研时表示，希望未来中高档酒比重能够不断的提高，包括易拉罐、鲜啤的销量不断提高。目前，公司中高档酒占比在1/3。

对于产品结构，公司方面表示，希望未来高档酒以纯生为主，中档酒以鲜啤为主。在产品升级方面，除普通酒产品的升级换代外，还将完善高档产品的品种，满足消费者个性化的需求，如原浆白啤酒、无醇啤酒、黑啤酒等。

民生证券研报认为，今年公司继续在餐饮终端推出50元/杯的高端白啤酒，公司希望通过结构调整来实现吨酒价格上涨，未来中高档酒增速有望继续高于普通啤酒。

对于市场扩张策略，公司方面表示，公司始终把握一个相对比较适宜的节奏，从1998年开始，公司基本上每年都会进入一至两个新市场，但每年进入新的市场的个数一般不超过两个，以确保公司整个市场收入、利润都能保持持续增长。这两年公司的主要重点还是在中西部地区。

对于啤酒行业未来的发展趋势，公司方面表示，中国啤酒行业的发展趋势在朝着美国和日本的模式在发展，未来会有少数几家企业来分享中国啤酒市场的绝大部分市场份额；从目前的竞争格局看，大企业、大集团、大品牌在行业的影响力越来越强；从盈利水平来看，吨酒收入越来越高，行业的盈利水平出现了根本性的变化。未来啤酒行业的吨酒收入水平还会不断提高，未来啤酒行业的盈利水平必然是一个持续提高的过程。

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