随着我国经济社会快速发展以及人们对物质生活追求得到逐步满足，大部分人开始追求健康的饮食和生活方式，作为最为基本的饮食文化，人们已不满足于过去的吃饱，而是更关注如何吃得好，吃得健康。当前，消费者健康意识和保健需求日益增强，同时饮酒的个性化需求也日益显现，毛铺苦荞酒作为独具特色的产品也得到了广大消费者的青睐。

1989年，中国劲酒研制成功，劲牌在全国率先提出了“保健酒”这一酒种品类，经过20多年的发展，劲牌公司凭借劲酒差异化的产品属性及健康内涵开创了中国保健酒行业并确立了领导品牌地位。

2009年，毛铺苦荞酒研发成功，历经四年的持续改进和升级，2013年8月，劲牌公司拉开了毛铺苦荞酒湖北、河南、浙江、广东和福建五省份同步规模化拓展、系统性运作的序幕。

2014年1月1日，劲牌公司“一种有降血脂功能的苦荞酒制备方法”创新成果正式获得国家知识产权发明专利。据劲牌公司销售数据显示，2014年1月，劲牌单月销售额突破13亿元，其中毛铺苦荞酒单品单月销售突破4000万元，同比增长44倍，成绩喜人。因广受欢迎，毛铺苦荞酒在市场上曾一度卖断货。

2014年1月25日，毛铺苦荞酒开始在央视投放广告，建立面向全国的品牌宣传体系，2014年4月，除以上五省外，毛铺苦荞酒在湖南、江苏市场全面推广。2014年，毛铺苦荞酒开始在江西市场推广。

在6月底结束的湘鄂赣渝闽桂六省(市、自治区)白酒质量检评交流会上，我公司的新产品毛铺苦荞酒以卓越的品质赢得与会专家的交口称赞，一举获得2014年“湘鄂赣渝闽桂白酒质量检评金奖产品”荣誉称号。

同时，经过全体国家级白酒评委、部分德高望重的行业老专家,共同对全国各白酒企业选送的86款白酒新产品酒样进行品评,通过对酒体设计理论、白酒感官质量等综合评价, 最终评选出2014年度中国白酒感官质量奖和中国白酒酒体设计奖两个奖项。由劲牌公司选送的毛铺苦荞酒以优异的成绩获得2014年度“白酒国家评委感官质量奖”。

2018年，毛铺苦荞酒将拓展至全国市场并实现销售20亿元，成为中国健康白酒领导品牌。

中国日报网

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