史上最惨烈的“春节档”（2.18-2.24）收官，成龙电影《天将雄师》以4.51亿元拿下春节档七天的票房冠军。

在这部电影背后，有着太多的故事——10万瓶茅台酒赠送给观众，在电商的票房补贴可能达到了6000万元，还有消息称，发行方上影承诺了10亿元的票房保底。

《天将》的领先并没有绝对优势，目前，紧随其后的《澳门风云2》票房累计已达4.16亿元，差距只有3000多万元。不仅如此，《澳门2》的单日票房已经连续3天超过《天将》，最终票房可能反超。

砸下10万瓶茅台酒的《天将》，和枪战、比基尼云集的《澳门2》，谁能笑到最后？

《天将雄师》背后：10万瓶茅台酒、6000万“票补”、10亿保底

4.51亿元的票房，其实并不算多。

去年春节档的票房冠军《大闹天宫》，7天票房6.2亿元，去年国庆档的《心花路放》，7天票房6.29亿元。

而且相对于《天将》号称4亿的投资，《天将》要拿下12亿元票房才能回本。但《天将》这部影片从这个档期开始就给人一种压倒性的气势。

这种气势首先反映在排片上：大年初一，《天将》在全国的排片率接近25%；而第二梯队的3部影片——《钟馗伏魔》、《澳门风云2》、《爸爸去哪儿2》，排片都在15%左右；第三梯队才轮到《狼图腾》，只有约10%。

为什么院线经理这么看好《天将》？

影片本身的质量，成龙的市场号召力可能都是院线经理的考量因素，而大手笔的电影营销带来了压倒性的气势，或许也是一个重要的原因。

这其中最有戏剧性的，是那10万瓶茅台酒。《天将》号称与茅台集团合作，拿出10万瓶定制版茅台酒回馈观众，这10万瓶酒将覆盖全国2000多家影院，每一场《天将雄师》的观众中都将有1人获奖。

“因为茅台酒，给《天将》打5颗星！至于影片，给3颗星吧……”这位观众还叙述说，看完电影被影院工作人员叫到，说“中奖了”，于是就真的有了一瓶成龙酒……

买酒之外，《天将》还传言有“巨额票补”。

在猫眼上购票，《天将》只要19.9元，而3D电影的最低票价是40元，这意味着每卖出一张电影票，猫眼或者片方就要补贴20.1元。上海《文汇报》首席记者王彦的一篇报道称：“该片上映3天，猫眼已为其买单6000余万元。”

猫眼的工作人员私下告诉记者，票补肯定是有的，并且百度、大众点评等平台可能有9.9元等更低的价格，这就意味着更大的补贴力度，但猫眼的票补总额未必有6000万元之多。

此外，腾讯财经的一篇报道还称，《天将》的发行方上影已经与各投资方达成了保底10个亿的对赌协议。

上影的大本营在长三角，这样的信息似乎也能解释，为什么《天将》在各大城市的排片当中，上海的排片率几乎一直最高的（当然你也可以理解为，身在国际化大都市的上海观众，最爱看这样的合拍片）。

总之，茅台酒、票补、保底发行，如此种种，都为《天将》的高排片提供了保障。这也让《天将》在春节档的厮杀中占尽了先机。

半路杀出“两大黑马”——《澳门2》《狼图腾》

《天将》霸气的排片，从大年初一一直延续至今，几乎每天都在20%以上。

然而，你不得不承认的一点是，上映以来，《天将》的排片和单日票房是在不断下滑，而《澳门风云2》和《狼图腾》的拍片和单日票房一直在默默上涨，最终成为春节档杀出的两匹“黑马”。 

记者也在大年初一就带着老妈一起去电影院看了《天将雄师》，遗憾的是，老妈对于大段的英文对白显然不太适应。最终的反馈是——没看懂。

大年初二，记者又带着爸妈去看了《狼图腾》，对于这部反映知青生活的“动物电影”，爸妈倒是看得津津有味。

记者的一位朋友春节回到老家，他带着家人去看了《澳门风云2》，家人对“萌娃”王诗龄的表现赞不绝口，而影厅里的小镇青年，则是被枪战和比基尼美女挑逗得异常兴奋。这位朋友反馈说，《澳门2》在那个四五线城市的电影院里一票难求，排片甚至超过了《天将》。

在这个春节档，记者和朋友们的观影体验或许并非个案。

至少从排片和票房上看，《天将》是随着时间推移在逐渐走低的，而《澳门2》和《狼图腾》的票房节节高升，成为春节档杀出的两匹“黑马”。

从大年初四开始，《澳门2》超过《天将》，连续3天成为了单日票房冠军，按这个势头发展下去，这部打打闹闹的港式喜剧，在票房上极有可能超越成龙大哥投资4亿元的鸿篇巨制。

《狼图腾》上映以来口碑爆棚，话题度和好评度都是春节档之首，然而大年初一的排片只有10%，甚至引发一些影迷的反弹。如今，《狼图腾》一跃成为春节档票房第三名，总票房已接近3亿元。

有趣的是，《狼图腾》《澳门风云2》这两部影片地域特征非常明星，它们分别是北、南方观众的最爱。

《狼图腾》在北京的排片一直在25%上下，始终遥遥领先其他城市，济南一位影院经理也对记者表示，《狼图腾》在该影院放映的第一场就几乎满场，这让影院方面颇为意外；

《澳门风云2》在粤语地区大受欢迎，排片甚至能超过30%，从2月24日的排片数据看，《澳门2》在广州的排片达到29.1%，东莞30.48%，在佛山更是达到33.31%，而这部影片在北京的排片只有15%以下。

7部电影，6部票房过亿，春节档到底是不是“好档期”？

今年的春节档异常拥挤，共有7部影片同期上映。从最终结果来看，这7部影片6部票房过亿，只有《爸爸的假期》目前票房累计为7000多万元。

而在2014年上映的所有影片中，过亿的影片其实不超过四分之一。由此看来，春节档连续6天，每天2亿多到3亿的票房，让国产片获得了快速的回报，尽管拥挤，但春节档无疑还是个“好档期”。

但从另一个角度看，今年春节档，票房总量的增长正在放缓。

今年春节档票房总量为17.57亿多元，较2014年14.2亿元增长约24%，而2014年全年电影票房增长为36%，全年银幕增长30%，看起来，今年春节档的票房增长并不算多。

由于去年春节放假是从初一到初七，今年是从除夕到初六，这一因素也让今年春节档的票房减少了约2亿元的收成。

但即便考虑到这一因素，今年的票房增长也仅为37%左右，相比之下，去年春节档的票房总量可是比前年增长了85%（2013年春节档票房仅为7.64亿元）。

所以，我们不得不承认这样一个残酷的事实——“春节档”的票房增长一定程度上还是来自银幕数的增多，中国观众并没有对这个大片云集的“春节档”燃起更大的热情。

娱乐资本论

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