每逢佳节前夕，酒类价格都会出现变动。鸡年春节到来前，白酒行业涨声四起，茅台、五粮液、国窖、水井坊、剑南春等高端白酒企业均对旗下相关产品进行了调价。行业专家表示，此轮涨价潮属于一线酒企的战略调整，而在新的一年里，由于市场、品牌等多种原因，部分区域酒企也会加入涨价的行列。

高端白酒战略调价中小酒企迎来机遇

春节前大批一线酒企对旗下高端产品进行调价，在这轮涨价浪潮中，茅台贵为行业之首，虽然出厂价没有上调，但因为市场紧俏、销售趋紧，终端价格仍然一路狂飙;五粮液、国窖、水井坊、剑南春等企业则是直接发文上调出厂价倒逼市场批发价及终端价跟涨。

总体来说，这轮涨价潮是一线酒企在行业调整期结束后的一次整体战略提升，受到了资本市场和企业品牌需求的影响。广东省酒类协会秘书长彭洪表示，高端白酒品牌最初呈倒三角形，慢慢地延伸成菱形，这次集中涨价主要是想在经营和营销成本增加的当下，通过扩大高端产品的利润给中档产品发力提供空间和时间，这样企业才能良性发展。

此外，一线酒企涨价对中小酒企也是一种机遇。彭洪说：“如果一线酒企的价格不上去，中小酒企是无法发展的。一线酒企涨价为中小酒企提供了发展空间，但这种空间也是在竞争中。”

涨价预期仍将持续区域酒企强势跟进

春节过后，白酒价格走势如何?白酒专家蔡学飞认为，新一年一线白酒仍有涨价的趋势。首先在于资本的需求，其次是品牌的需要，再次是整个社会成本的增加。同时，白酒行业调整期结束后两极分化趋势加剧，也进一步促使一线白酒企业通过大规模的提价来提升产品和企业的利润，进而支撑企业的发展。

另一方面，蔡学飞说：“与春节前龙头型酒企领涨不同，春节过后一些区域性酒企，如安徽的古井、山西的汾酒、陕西的西凤，将接过涨价的大旗。”

不过，水井坊相关负责人在接受记者采访时表示，企业涨价是由市场决定的，水井坊在今年将视市场发展动态决定产品定价。

分析

经销商、消费者接受调价有过渡期

厂家上调产品价格，在一定程度上挤压了酒类经销商的利润，但是因为春节前是备货旺季，酒类经销商并未表现出明显的抵触情绪。“厂家按照政策与利润调价是很正常的，经销商对此也没有办法。”广州俊涛酒业连锁董事长张健伟表示，就目前看来，喜欢喝名酒的消费者对涨价并不太在意。

彭洪指出，酒企调整产品出厂价是市场发展趋势所决定的，经销商、代理商即使短期内无法接受，但最终还是会表示支持。同时，彭洪还认为，与动辄一两千元的洋酒等其他酒类相比，中国的白酒价格难言高端，除了茅台以外，其他的白酒产品价格大多还在500元以内。所以，消费者对于白酒涨价还是会慢慢接受的。

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