10月16日，央视2016广告节目资源推介会在京举行，正式拉开一年一度的品牌营销大战，10月17日，白酒行业媒介策略研讨会在北京梅地亚中心召开，央视新闻中心副主任许强，综合频道副总监许文广，电视剧频道节目部副主任张雪梅，广告经营管理中心主任任学安、频道经营部主任刘丽华、频道经营部副主任吴坚参加会议，与来自郎酒、洋河、劲酒、泸州老窖、衡水老白干、古井贡、牛栏山、红星二锅头、青稞酒、丰谷酒业、老村长酒业、四特等20余家国内白酒行业领导企业的高层共话品牌发展，抢占营销先机。

那些年，与央视共缔传奇的品牌经典

洋河：“只要方向对了，路也不会太远”

如今的“蓝色风暴”洋河已经成为市场上最具品牌吸引力的中国名酒。在讲到公司的品牌传播策略时，苏酒集团贸易股份有限公司副总经理张学谦总结为“总与大事同在”。张学谦表示，洋河股份坚持以高端事件为传播载体，创新探索“借事”传播方式，大大提升了洋河品牌在全国市场的知名度、美誉度，而央视平台在品牌传播上有无可替代的影响力。2008年，洋河与央视奥运项目合作;2009年，洋河携手央视国庆大典直播;连续三年开展央视春晚传播;连续两年冠名《梦想星搭档》;2015年冠名《叮咯咙咚呛》;携手《寻找最美乡村医生》……2015年，抗战胜利70周年洋河携手央视进行“海天梦想，中国力量”为主题的整合传播。

与央视携手的十二年，也是企业高速发展的十二年;在行业深化调整变革的阶段，我们也将继续坚定与央视的合作共赢。多年来洋河企业一直关注央视，作为民族品牌也希望能在企业不同的发展阶段有自己品牌声音与形象的展示，洋河也参与了央视多项品牌项目及活动，实现了品牌曝光度与知名度的打造。我们坚信CCTV始终是品牌影响力的第一选择、最权威的形象表达、核心平台的收视保障。

郎酒：“品牌的建立要趁早”

2004年，郎酒借助雅典奥运会开启了与中央电视台的合作历程，2010年开始，连续三年通过春节联欢晚会的广告传播，“神采飞扬中国郎”这个广告语也传遍了中国大地，郎酒集团的销售收入也从2004年的4亿增长到了2011年的110亿。

做企业，不能只谋求一时的利益，而是要关注企业的抗风险能力，品牌的力量才是企业最应该关注的方面。郎酒集团董事长在与中央电视台的合作方面讲过一句话，品牌的建立要趁早，今后市场竞争越来越厉害，门槛会越来越高，以后要再建立一个全国的品牌，每个公司都会付出更大甚至是巨大的代价!和中央电视台合作，就建立品牌的角度来是，性价比高，对品牌的建立起到了巨大的推动作用，红花郎能够做到家喻户晓，就是通过这种大事件营销，通过与CCTV-1《黄金档剧场》独家特约的合作。

劲酒：“企业发展应是马拉松长跑”

从1987年10月开始，劲酒与中央电视台的合作已经有28年了，2006年1月，劲酒首次签约央视黄金招标段项目;2009年，劲酒签约“焦点访谈提要后”，并增加A特段项目;2010年至2015年12月，劲酒先后签约“新闻联播后标版”、“天气预报1+1”等项目。与央视合作的28年来，劲酒的发展速度从来没有低于两位数，劲酒也从一个名不经传的小县级酒厂发展成为中国酒业保健酒行业的领头羊排头兵。

劲牌有限公司副总裁王楠波会上表示，央视作为中国传媒的第一平台的位置至今没有办法撼动，未来，劲酒将继续聚焦央视。

网易

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