昨天，中国保健酒行业高峰论坛在南京举行。7月底曝出的保健酒兑“伟哥”事件，一度让消费者谈保健酒色变。在白酒市场因为限制“三公消费”的政策一蹶不振之后，保健酒是否迎来了出头之日？实际上，保健酒在整个酒类市场上依然只占据很小的份额，中国劲酒事业部总经理李清安告诉记者，目前国内保健酒的市场规模已经超过了200亿，不过在整个酒类市场中，保健酒却只能占到3%的市场份额。

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白酒行业处于深度调整期

世界500强企业

加码“进口酒”

“如果白酒行业没有处于调整期，可能还不会有这样的联手机会。”昨日，世界500强企业中粮进口酒事业部总经理李士祎向记者表示。据悉，一家掌控山东区域市场的白酒龙头，与中粮进口酒成立了合资公司，共同开拓进口酒的“新蓝海”。

中粮牵手区域白酒龙头

中粮进口酒和山东景芝联手成立合资公司。这一则消息可能是本届南京糖酒会上最令人关注的重磅新闻。一家是领军进口酒全球运营的国企大佬，一家是掌控山东区域市场的白酒龙头。值得注意的是，中粮与山东景芝成立的新公司，中粮并不是控股股东，而仅是参股，并且持股比例要低于山东景芝。

分析人士称，中粮酒业板块的新混改模式，非常令业界关注，新模式可以发挥中粮品牌优势，并且还可以充分调动区域销售力量。据介绍，中粮进口酒公司主线产品价格在58-200元之间，而这个区间也是区域龙头企业的核心产品区间，所以使两者能很快达成深度合作。

中粮进口酒总经理李士祎昨日表示，白酒行业处于深度调整期，给了合作双方都带来了新机会。分析人士称，中粮模式与此前老白干、五粮液正在试水的国企混改相似，它引入了经销商代表的民间资本，同时还引入了外资，产品来源和销售渠道进行了有效的上下游整合。

世界500强加码进口酒

昨日，中粮进口酒公司在宁首度公开宣布此前颇为神秘的国际化平台“中粮名庄荟国际酒业”，中粮名庄荟国际酒业分别与西班牙酒王菲斯特，澳大利亚第一品牌奔富，德国第一大啤酒集团碧特博格签约，旨在大力拓展进口酒的市场。

“品尝进口红酒、啤酒的人越来越多。”南京一位经销商指出。数据显示，进口酒是中国酒业的新蓝海，2015年7月，全国葡萄酒进口量同比大增54.9%，1-7月增长高达29%，而在啤酒板块中，国产啤酒出现了24年以来的负增长，而进口啤酒却连续三年大增。

业内人士称， 国内各大酒业公司很多目光都聚焦在进口酒的板块，而中粮在1年多前就在积极布局， 2014年1月，中粮集团成立了进口酒事业部，把进口酒升级到战略层级独立运营。2015年10月，中粮名庄荟国际酒业有限公司的成立，更是进一步的升级，其执行完全独立的公司运营体系，全面负责进口酒业务。

日前中国酒业并购圈论坛上，多位白酒行业专业人士预计，白酒业还将处于较长“调整期”，在行业“平淡期”，会有更多白酒公司面临并购、参股等诸多资本动作。“白酒处于最佳的并购时间点，最为重要的是，如今并购白酒公司能谈到一个较合理的价格。”不过，业内人士指出，并购白酒还需要看具体公司、渠道的价值，应该要找到一些自身能够创造价值的公司。

保健酒市场规模已超200亿，但只占3%的市场份额。

保健酒还没有行业标准

根据国家统计局公布的数据，今年上半年，全国酿酒行业规模以上企业总计2654家，其中亏损企业315个，企业亏损面为11.87%，全国酿酒总产量同比下降2.56%，其中饮料酒产量同比下降4.10%。白酒销售下滑速度堪比过山车，部分企业甚至只有原来高峰期时销量的一半。不少业内人士都开始惊呼，走过黄金十年，白酒辉煌不再！

尽管白酒企业在最近的三年苦苦煎熬，但从中国目前的消费水平来看，白酒消费量依然最多，然后是啤酒和红酒。目前保健酒在中国酒协的身份还没有正式确立，只是收于中国酒协分类中的第五类(果露酒)，还没有把它作为一个独立的酒种。据中国劲酒副总裁王楠波介绍现实的情况就是白酒在中国应该是一枝独大，其次是啤酒，第三是红酒，第四是黄酒，第五是果露酒，目前从市场份额实际的表现来看，保健酒已经超过了黄酒，未来也是有机会赶超红酒。那么，保健酒的市场规模究竟有多大？劲酒事业部总经理李清安透露，目前国内保健酒市场价值超过200亿元，不过在整个酒业市场中，200亿确实只能算是小弟弟，市场份额只有3%。但一个不容忽视的事实是，在白酒行业陷入寒冬的这三年，保健酒却依然保持了每年20%-30%的增长速度。也正因为此，王楠波对把保健酒打造成中国第六大酒种信心十足。事实上，白酒行业的低迷，也让不少白酒生产商将目光对准了保健酒，五粮液集团的黄金酒、茅台集团的白金酒、汾酒集团的竹叶青都已开始抢占市场份额。

2013年，中国保健酒联盟在湖北黄石成立，中国劲酒、椰岛鹿龟酒、致中和五加皮，华佗十全酒这些保健酒行业的知名品牌悉数加盟。不过，到目前为止，保健酒尽管有了行业联盟，却没有一个行业标准，这也是制约保健酒继续发展的关键。王楠波透露，保健酒行业的门槛相对比白酒要低，由于缺乏行业标准，导致了一些在生产、技术、工艺方面没有过关的企业都纷纷涉足了这个行业，导致了行业不规范的现状，最后的结果就是低价竞争，导致了这个行业的困境。保健酒行业标准如果能够出台，对于促进整个行业的发展和进步应该有一个里程碑的意义。

健康饮酒不能光靠说

因为一句“劲酒虽好，可不要贪杯”的广告词，劲酒红遍大江南北，在健康饮酒的理念越来越被消费者认可的当下，保健酒的市场前景应该值得看好。而保健酒行业也已经将此作为一个切入点，已经进行了8年的“健康饮酒中国行”活动昨天也在南京启动。

“健康饮酒中国行”依托“中国保健酒联盟”，着重倡导“健康饮酒理性消费”的理念，鼓励、引导社会大众“健康饮酒不贪杯，理性消费不浪费”。该活动由劲牌公司联合中国保健协会及中华医学会共同发起，旨在摒弃不健康饮酒方式，树立“适量、健康、文明”的饮酒理念。据悉，新一期的 “健康饮酒中国行”活动，在传承原有活动的基础上，也做了新的升级。本次“健康饮酒中国行”的主题为“健康传中国”，意在表示通过健康饮酒公益活动，让更多的人意识到健康饮酒的重要性，并真真切切地参与到健康饮酒行动中来，让健康饮酒成为一种生活习惯。

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