10月28日，“国酒茅台名人讲坛”启动仪式在茅台国际会议中心举行。中国入世首席谈判代表、原博鳌亚洲论坛秘书长龙永图参加，并作为首位嘉宾开坛演讲。

作为见证并亲历中国深度走向世界的前政要、以国际视野见长的龙永图对中国传统品牌格外关注。而对于出身贵州的他，对茅台酒的期望自不待言。开坛现场，他旁征博引、侃侃而谈，就茅台酒为代表的中国传统品牌如何在当前的国际环境和国内形势下抓住机遇，转型、升级，提出了一系列具有指导性的意见、建议。

譬如他就提出，质量是茅台成就今天品牌地位的法宝，未来也应当如此，也唯有如此，才能获取消费者的信赖，获得市场的领先地位，才能有长久而持续的发展。就好比中国经济当前转型、升级过程中所遇到的问题一样，传统品牌也需要经历一次由量到质的转型之路，这是中国企业文化软实力的基石，是中国品牌走向世界的基础。

以下是根据龙永图讲话整理：

习总书记在参加全国人大会议中讲过一段话。总书记说，一个国家，综合实力最核心的还是文化本身。这事关精气神的凝聚，我们要坚定理论自信、道路自信、制度自信，最根本的还要加一个文化自信。

茅台人的综合素质是确保茅台的品质和质量的根本， 而今天我讲的题目，就是当前世界经济形势和中国品牌建设。

当前的经济形势，我想简单讲几点。

第一个是国内形势。国内的经济形势核心问题在于中国经济进入新常态。这一点是认识当前国内经济形势最基本的出发点。新常态一个主要特点是中国经济增长的速度放缓，经济转型的速度加快。在当前经济下行压力很大的情况下，我们应该了解经济增长速度放缓的原因。

过去几年来全球的经济学家和媒体一直在讨论，中国经济发展速度为什么从过去两位数变成了现在的6%、7%？我总结了一下原因，大家认为中国经济放缓有这样几种看法：一是客观经济规律造成的，因为经过三十多年的高速发展，中国的经济总量很大，已经超过了50万亿人民币。在基数很大的情况下保持高的增长是非常困难的，就像美国经济总量很大，在这样大的总量基础上增长2%对经济就是极大的贡献。

二是因为中国经济本身出了不少问题。比如产能过剩的问题，环境和资源的压力问题，整个清洁能源的发展没有很好的支持实体经济等等。

三是国际经济出现了经济波动，所以使中国拉动经济增长的出口大幅度下降，从以前每年增长20%到现在没有增长，所以这是整个国际外部环境的问题使得中国的经济速度放缓。

一般认为是这三个原因。一是中国经济基数大，使得经济增长速度放缓。二是中国经济内部出现了一些问题，三是外部经济环境不好。

实际上最实质性的原因是中国政府主动调控造成的。也就是说中国采取主动的行动，把经济速度拉下来，这一点非常重要。中国经济增长速度下行，是中国政府有意而为之，这是习近平同志讲的。2013年6月习主席在河南省视察的时候提出中国经济进入新常态。四个月以后的10月7号，习主席在印度尼西亚举行的亚太经合峰会上这样讲。

习主席讲：中国经济增长速度有所放缓，是中国主动调控的结果。我们认识到为了从根本上解决中国经济长远发展的问题，将增长速度降下来一些。任何一项事业都是要远近兼顾、深谋远虑，那种杀鸡取蛋、涸泽而渔的发展是不会长久的。

这说明中国经济增长速度放缓是中国政府主动调控的结果。因为一个国家的经济能不能增长取决于资金。去年年底，中国国家和私人手里有138万亿人民币，这基本上是中国两年多经济的总量。

如果仍然要把中国GDP增速维持到8%、9%，甚至10%，是完全可能的。因为中国整个经济运行机制主要是靠地方政府来推动的，中国的各级地方官员非常善于提升GDP。所以我多次在国外讲不要为中国的经济增长速度放缓而担心，中国政府是不想把经济增长速度搞的太快，搞的太快会出大问题。

我认为十八大以后，中央把经济速度拉下来是非常智慧的。经过三十多年的改革开放，中国的经济确实取得了很大的发展，并成了全球第二大经济体。但是发展过程中出现了很多问题，比如社会公平公正问题，以及环保问题。

所以我们不要一提经济下行、速度放慢就认为是坏事。这是中国政府重要的战略选择，国家对很多地方官员的要求已经不是能够把速度拉上去，而是确保经济发展的质量，所以总书记讲要保住财富增长，保住发展生态两个主线，把生态作为底线。

第二个问题是现在经济增长速度放缓以后，经济发展的速度模式是什么？有权威人士讲，中国经济增长在新常态后就是“L”型。现在很多人在等待中国经济触底反弹，其实中国经济反弹已经不可能再到来了，不可能回到8%、9%的增长速度。

而随着中国经济总量的增长，“L”型还会继续往下走，但是不会断裂，至少在2020年以前，我们必须确保6%、7%的增长速度。关于整个经济形势，我要讲的第一个观点，就是速度下行，这是一个正常现象，是中央的一个战略决策，是主动调控的结果；第二，增长是平稳的，既不会反弹，也不会出现突然断裂，这就是整个经济增长的模式。

国际经济形势同样错综复杂。我只讲两点：一是，当前中国处于整个国际发展环境之中，很多人认为最近几年来，中国的整个外部经济环境非常恶劣。具体来说，除了过去美国、欧洲对我们进行经济制裁，现在我们的邻国例如日本和我们对着干，越南、菲律宾跟着起哄，北朝鲜也不“听话”，这个形势确实很险恶。

中国有几个朋友？到底应该怎么看待整个国际发展的外部环境问题？为什么会出现这些问题，包括钓鱼岛、南海的问题？我认为最重要问题是中国外部环境出现了挑战，这是中国崛起造成的，我们要为中国的崛起承担一定的代价和责任。

进20世纪以来，全球经济生活中最重大的事情就是中国崛起，中国2001年入世的时候，我们在全球还是第八，在过去十年中，我们迅速超过了意英法德日，成为全球第二。十年时间，中国经济总量从世界第八位上升到第二位，这是前所未有的。所以中国崛起第一个重要的特点，就是崛起的速度太快，使得世界很多国家没有时间去消化和调整。

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