2016年12月26日，中国酒业协会文化委员会在江苏宿迁召开了2016年年会，来自全国各地酒类企业代表120人参加了会议。大会由中国酒业协会文化委员会秘书长李言斌主持。中国酒业协会常务副理事长王琦做工作报告，向代表们汇报了文化委员会成立以来的主要工作情况和工作计划，并与代表们探讨了文化对于酒行业发展至关重要的作用。

王琦常务副理事长在《工作报告》中指出，文化是我们酒产品特有的精神风貌，在酿酒行业发展起伏波折之时，许多业内人士对酒行业的未来仍然充满信心，是因为我们具有强大的酒文化保障。文化是酒行业发展的核心竞争力，可以充分的体现用户的价值，博大精深又能够与时俱进，涉及生活的方方面面，具备充分的延展性，是酒行业茁壮发展的根本持久力。

其次，酒文化对于行业的引领主要体现在品牌创新与品质创新两个方面，酒业的品牌创新需要文化支撑；第三，酒文化对消费者同样有着深刻影响，要提升行业美誉度，必须彻底改变消费者的认知和体验感，通过酒文化为消费者带来积极、正面的影响；酒的竞争最终是文化的包容和竞争,中国酒业能否走向世界，扩大在国际上的影响，其背后的中国传统文化在国际上的影响力起着重要的推动作用。

江苏洋河酒厂股份有限公司董事长王耀在大会致辞表示，未来白酒行业发展体现在四个方面。一消费升级：大众消费全面升级、政务消费逐渐触底；二产业并购：产业并购全面扩张、市场容量逐渐趋稳；三行业竞争：行业竞争全面激化、行业格局逐渐形成；四运营成本：营运成本全面上升、企业利润逐渐趋紧。对于酒文化的发展王耀认为应从健康形象的持续深入打造；工匠精神的深入打造；社会责任的铁肩道义三个方面加以深化。

大会还邀请了北京大学中文系教授、北京市人大代表、著名评论家、文化学者张颐武和传播学博士，中国传媒大学博士生导师刘国基，盛初（中国）咨询集团有限公司总经理柴俊，分别就酒文化传承、整合营销与文化传播、文化与品牌为主题进行演讲，共同探讨中国酒文化发展与进步，获得了代表们的一致好评。

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