三、城固VS白水杜康，品牌塑造上的差异

白水杜康，近几年的在品牌塑造上针对“飞船搭载”做了不少文章，而城固酒业在注重酿酒技术上做了很多工作，但这两个企业有个共同特性是主要核心战略产品不稳定，比如白水杜康去年大张旗鼓的上市“十三朝古窖原浆”系列产品作为其主打产品。

而城固酒业的天汉坊系列和城固特曲，都作为主打产品塑造，结果都不尽人意。

两个在品牌产品化上城固做的更好一些，高低双品牌运作，中端上量，高端树形象的双品牌是比较成功的，而杜康的双品牌运作也有过闪亮，杜康的“十三朝”曾经给经销商和消费者带来了希望，可是好景不长，企业盲目要量，没有把这个金字招牌做好，十分遗憾。

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