12月13日，郎酒郎牌特曲T3停货、停产的通知让目光再度聚焦在一线名酒企;12月以来，伴随着茅台增量配额、五粮液人才改革“提速”、洋河透露新战略目标……一线名酒围绕未来的新举措陆续曝出。作为引领中国酒业发展潮流的名酒，他们近期的频繁举动又有哪些新的信号?提前布局的名酒对于行业又将产生哪些影响?

01、茅台：建智慧门店+明年增量1200吨

12月8日，在贵阳茅台商务中心习酒公司会议室召开茅台文化建设座谈会上，茅台集团总经理李保芳这样评价，贵州省区工作完成得好，工作到位;价格管控实现了预期目标，公司在短期内将不会研究价格问题。

此外，李保芳透露，明年茅台酒产量将会有1200吨的增量份额，这部分增量将集中在海外市场、电商平台、生肖酒和特殊品类茅台酒。 此外，会上还对2018年2.8万吨的计划量分配方式进行了沟通。明确了现有经销商不增量、不减量的决定。该决定无疑让茅台经销商吃下了一个定心丸。

此外，茅台电商技术总监高文立在近日透露茅台准备建“智慧门店”，将以“智能”为主，给消费者带来消费新体验。店内还将配备智能客服机器人，无缝支付以及智能货柜等，增强体验的同时，也是茅台收集区域终端消费者的数据，利用大数据实现对消费者的精准营销又一大举措。

2、五粮液：终端价上浮+人才内聘

11月底，市场方面传来消息：新品五粮液零售价涨至1099元，供货价格939元;五粮液1618零售价格涨至1199元，供货价格调整到969元。紧接着，五粮液官方网站发布了《关于开展公司内部公开竞聘中层管理职位的公告》，公告公开对五粮液集团、股份公司范围内的在册在岗人员进行内部选拔，对系列酒公司总经理、盈泰光电公司总经理、圣山集团公司总经理等3个中层正职管理职位，五粮醇、系列酒等2个副总经理，以及507车间副主任等多个中层副职管理职位进行公司内部公开竞聘。有业内观察人士认为，五粮液的改革方向和路线已定，现在开始调整干部，是为新一轮大发展做最后的人事准备了。五粮液在李曙光的带领下，已经将企业改革推进到新的阶段，正步入深水区和提速区。

3、洋河：提价+打造大单品

12月1日，洋河股份的梦之蓝M3、M6出厂价分别上涨5元/瓶、10元/瓶。据了解，即将到来的春节促销期间，梦之蓝的M3、M6供终端价格据传将较去年春节分别提高110元/箱、150元/箱，预计终端售价涨幅将达到200-400元每箱。

12月6日，洋河股份副总裁朱伟在中国酒类产业峰会上透露了梦之蓝的战略目标：要把梦三做成500元以上价位全国大单品，把梦六做成800元以上价位全国大单品，把梦九和梦之蓝手工班做成1500元以上价位全国大单品。从而把梦之蓝系列打造成既是服务高端更是服务大众的真正意义上的时代新国酒。

4、剑南春：调价格+国际化

12月8日，剑南春最新调整了水晶剑的政策体系，核心内容为，52度水晶剑建议成交价439元/瓶，46度水晶剑建议成交价409元/瓶，38度为389元/瓶。同时，随量折扣减少25元/瓶。剑南春提价的背后是其捍卫400元次高端的王者地位。

在市场举措接连不断的同时，剑南春在品牌方面正以“全球化”的视野谋篇布局。12月11日，“剑南春·中国艺术环球极致之旅”在纽约联合国总部盛大开幕。在2017年度财年之后，剑南春正放眼全球市场的竞争，一方面通过国际化的占位拉升品牌形象，反哺国内市场的销售;另一方面在国际市场开辟市场竞争的第二战线，以国际化语言和思维，顺应跟国外消费者需求，脚踏实地在国外开展市场，打开了一个更大的市场。

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