2017年，在消费电子及快速消费品等品类的爆发增长助推下，天猫全年GMV同比增长43.9%。在这其中，酒类的表现又如何呢？
2017年，酒类销售额同比增长了24.1%，从去年的60.7亿增长至今年的75.3亿。从品类来看，国产白酒的销售额遥遥领先，总额比其他品类加起来的还要多不少。葡萄酒次之，啤酒和洋酒为第三梯队。
如果与去年对比的话，配制酒/果酒呈爆发式增长，同比增长率达171.4%，但其本身基数较小，故参考意义不是最大。白酒、啤酒、洋酒和黄酒的销售额均有30%左右的增长，高于平均。
如果看品牌表现的话，霸占榜单前位的还是传统的白酒企业。不过，几家啤酒企业的表现亦不俗。
按照销售额来看，啤酒品牌的排名座次分别为：
百威啤酒（0.84亿）
青岛啤酒（0.72亿）
哈尔滨啤酒（0.5亿）
雪花啤酒（0.28亿）
按照销售量来看，啤酒品牌的排名座次分别为：
哈尔滨啤酒（138万）
青岛啤酒（119万）
百威啤酒（102万）
雪花（98.3万）
去年，据第一财经商业数据中心（CBNData）携手天猫联合发布《中国人的酒杯——2017天猫酒水消费大数据报告》显示，近两年，啤酒线上市场份额逐渐增大，销售增速呈快速上升趋势，这与消费者饮用啤酒成为日常生活方式息息相关。
报告说，入门和进阶人群在线上首次购买啤酒的时候以青岛啤酒、哈尔滨、雪花等国产品牌为主；随着购买次数的增多，入门和进阶人群更倾向选择国外品牌的啤酒，其中销售额最高的是百威啤酒。这一发现与云观咨询《天猫2017年度数据报告》的结果是比较吻合的。
登上榜单固然可喜，不过啤酒企业们也应该继续探索新的方式，以高端化的产品和个性化的体验，留住这些愿意“消费升级”的群体。如果啤酒电商既能像传统白酒那么“接地气”，又能像葡萄酒、洋酒那么“高大上”，或许未来的表现将更加抢眼。
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