ACB News《澳华财经在线》报道，第一批上线品牌包括Brokenwood、Coriole、John Duval、Pikes和Voyager Estate。澳葡萄酒局总理事安德拉斯·克拉克（Andreas Clark）表示，阿里巴巴是中国电商领域的重要参与者，公司规模巨大而覆盖面广泛，“有能力促进澳洲红酒销售额的增长”。
中国的饮食与酒文化在持续演变当中，更多的消费者开始在网上找寻优质产品。克拉克说，在天猫开辟澳洲红酒旗舰店有助于发掘中国消费者对澳洲红酒的兴趣，我们的生产商将有机会向消费者传达澳洲红酒品质绝佳的讯息。
澳葡萄酒局称，天猫将于9月9日举办的全球红酒与烈酒节，是促使澳洲旗舰店及时开业的关键动力。中国大陆目前是澳大利亚第二大最具价值出口市场，上财年出口增长50%，达到4.19亿澳元。
阿里巴巴澳新地区总经理Maggie Zhou表示，“天猫与澳洲红酒局的合作将鼓励本地红酒制造商接触到中国零售市场4.34亿的活跃消费者。中国国内红酒市场还未达饱和”。澳洲红酒具有世界级声誉，有不同价格层次，将可满足中国中产阶层消费者需求。
Zhou表示，除知名品牌外，较小的生产商也将有机会打响国际知名度。阿里巴巴的澳洲办事处已开设，我们的团队将协助所有规模的酿酒商进行产品营销，协助他们有针对性地开拓分销渠道。
阿里巴巴占到中国在线红酒销售额的一半，集团创立者马云曾称，他预计未来3年红酒业务位实现三位数增长。
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