2018年1月3日，长城葡萄酒在北京召开“中国长城，荣耀40年——1978-2018改革开放&长城40周年暨长城新战略发布会”，共同见证“中国长城，荣耀40年”。

放眼世界，以法国、意大利为代表的旧世界葡萄酒与美国、澳大利亚等国为代表的新世界葡萄酒在全球占据了主导地位。在中国改革开放40年之际，在中国企业骄傲走向世界的今天，作为中国葡萄酒领军品牌的长城葡萄酒需要有更广阔的舞台和更远大的使命：肩负起引领国产葡萄酒复兴，带动东方葡萄酒崛起之责。

而实现这一使命要充分依托于长城葡萄酒的“九大自信”，即品牌自信、产品自信、产区自信、布局自信、网络自信、专业自信、央企自信、文化自信、市场自信。

发布会现场，中粮酒业副总经理兼长城酒事业部总经理李士祎阐述道：“长城有责任引领中国葡萄酒复兴和东方葡萄酒崛起，打造世界第三极——东方葡萄酒。长城有资格也有自信扛起民族品牌振兴的重任，围绕‘好产品、大品牌、战终端、强组织、新机制’五大战略方针，长城40年发展积累和奠定的‘九大自信’，将推动‘中国长城，红色国酒’更好地肩负起中国国产葡萄酒新时代重任。”

1月3日下午，长城葡萄酒还在人民大会堂金色大厅举行了“中国长城，荣耀40年——长城桑干酒庄战略升级发布会”，现场公布了“长城桑干，东方名庄”这一全新定位，并举行全新战略单品揭标仪式。

发布会现场，长城葡萄酒还首发了长城桑干酒庄西拉干红葡萄酒、梅鹿辄/赤霞珠葡萄酒、雷司令干白葡萄酒三款战略核心产品全新外观。在保留原产品特色的基础上加入民族化元素——瓶身正面遒劲“桑干”二字扎实舒展，象征着桑干酒庄四十年植根深耕产区优势的扎实底蕴， 朱红“长城”印章也印证了源自中粮长城这一功勋品牌旗下，桑干酒庄血脉中流淌的传奇历史。

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