一个国家和民族的发展历程中，总有一些决定命运的关键时刻——40年前的1978年，十一届三中全会在北京召开，改革开放的号角吹向全国。40年间，我们见证了伟大祖国繁荣复兴，世界也将期许的目光投向东方。40年间我们还见证了中国葡萄酒产业伴随改革开放步伐从无到有，长城葡萄酒40年发展兴伴国路，担负起引领国产葡萄酒复兴和东方葡萄酒崛起的伟大使命。2018年1月3日，长城葡萄酒在北京召开“中国长城，荣耀40年——1978-2018改革开放&长城40周年暨长城新战略发布会”，共同见证“中国长城，荣耀40年”。

中国长城，红色国酒

中国长城，红色国酒，将引领国产葡萄酒伟大的复兴和东方葡萄酒的崛起，打造葡萄酒领袖品牌，筑就世界葡萄酒第三极。发布会上长城葡萄酒阐述了自己的战略定位与使命愿景。中粮酒业副总经理兼长城酒事业部总经理李士祎这样诠释到：其一，长城，是中国古代第一军事工程，是世界著名文化遗产；长城更是一瓶好酒，是一瓶代表中国产区特色的葡萄酒，是一瓶装进中国传统文化的葡萄酒；其二，中国葡萄酒，是世界独有的大陆性气候产区，迅猛扩大的市场容量和日益自信的中国文化，将国产葡萄酒推到了“新国货运动”的大风口；其三，中国长城，是长城对中国主产区的自信，是长城对国产葡萄酒的担当；中国长城，是国民对长城葡萄酒的期待，是中国葡萄酒践行一带一路、走向世界的“中”字品牌文化使者；其四，红色，不仅仅是一种颜色，而且更代表着吉祥、幸福、活力、激情……红色，是葡萄酒的深沉幽雅，是葡萄酒的浪漫情调；红色，是中国的主颜色，是中国人的代表色；其五，国酒，一个国家酒文化的集大成者，一个国家主流文化的标志酒，白酒有茅台，葡萄酒有长城，啤酒有青岛……其六，红色国酒，内蕴的是民族品牌的愿景，凝聚的是央企中粮的使命。

缘起自1978年，国家五部委联合专家组考察，身负大国美酒重任长城桑干酒庄应运而生， 40年间相伴大国外交，代表中国款待世界，红色已化作长城的基因，融入长城的血脉。从奥运会到世博会，从亚信峰会到亚太经济合作组织APEC中国峰会、从二十国集团领导人杭州峰会到博鳌亚洲论坛，今年更是接连登临 “一带一路”国际合作高峰论坛、金砖国家领导人厦门会晤与特朗普访华国宴，大国崛起之路上长城迈向世界的脚步一刻也没有停歇，红色国酒之名长城实至名归！长城40年发展历史已经凝结为中华民族40年改革开放奋斗史中的一段重要缩影。

九大自信，引领复兴

红色国酒锚定战略定位，使命呼唤长城担当起更大责任。放眼世界，以法国、意大利为代表的旧世界葡萄酒与美国、澳大利亚等国为代表的新世界葡萄酒在全球占据了主导地位。在中国改革开放40年之际，在中国企业骄傲走向世界的今天，作为中国葡萄酒领军品牌的长城葡萄酒需要有更广阔的舞台和更远大的使命：肩负起引领国产葡萄酒复兴，带动东方葡萄酒崛起之责。而实现这一使命要充分依托于长城葡萄酒的“九大自信”。

一、品牌自信：长城是中国的象征和骄傲，也是国家符号，国家品牌，国家名片。长城葡萄酒40年历史见证各级别国事国宴800余场次，是“国宴用酒”光环的民族品牌，品牌是长城的最大自信。

二、产品自信：国宴品质毋庸置疑，同时1978年中国第一瓶干白、1983年第一瓶干红葡萄酒均诞生于长城；全球最具影响力葡萄酒酿酒大师、长城葡萄酒首席酿酒师米歇尔·罗兰先生的加持，更使得长城葡萄酒达到世界级品质，在国际大赛中屡次获得大奖。

三、产区自信：长城葡萄酒注重品质锤炼，围绕北纬40°葡萄黄金生长带打造了河北沙城、河北昌黎、山东蓬莱、宁夏贺兰山、新疆天山五大产区，其中各大产区风格各异，均为优质的国产葡萄酒产区。

四、布局自信：长城葡萄酒拥有长城桑干酒庄、华夏酒庄、云漠酒庄为代表的国内顶级酒庄群，其中桑干酒庄是世界级东方名庄；华夏酒庄拥有亚洲第一大酒窖，是世界闻名的地下花岗岩酒窖；云漠酒庄是中国最大产区的代表性酒庄。

五、网络自信：长城葡萄酒是中国酒水行业中市场覆盖最广的品牌。最新尼尔森18城市大卖场数据显示，2017年1-10月长城葡萄酒市场份额达41%，行业排名第一；尼尔森数据显示，2012年长城葡萄酒加权铺货率均为100%，长城葡萄酒的国民消费认知度非常之高。

六、专业自信：长城葡萄酒三度获得国家科学技术进步奖，也成为迄今为止中国葡萄酒界唯一三度获此殊荣的企业；在2016年中国技能大赛“siprem西博梅杯”前十名长城独占8席位；同时长城葡萄酒的专家阵容非常强大，其中中国酿酒大师3人、中国酒业协会技术委员会专家委员６人、中国食品工业协会技术委员会专家委员８人、葡萄酒国家评委４８人。

七、央企自信：2017年中粮集团世界500强排名第136位。中粮集团高度重视长城葡萄酒的发展并全力支持，在中粮集团资源的协同支持之下，其全球化战略布局、丰富的国际化经验和优势资源有利于长城葡萄酒的战略推进和基业长青，有利于长城葡萄酒以国际化视野引领国产葡萄酒产业走出特色发展之路。

八、文化自信：中国葡萄酒文化由来已久，唐朝就有“葡萄美酒夜光杯”的诗句。国货自信悄然生长的大环境下，国货彰显文化自信，文化自信带动消费自信，在文化自信之下，国人买国货，再也不必受爱国心理的羁绊，而是一种自信与自豪。

九、市场自信：参照世界和美国酒类产业格局，我国葡萄酒占比持续扩大可期，有望从目前的销量占比3%达到未来的8%—10%。权威预计2020年中国将成为世界第二大葡萄酒市场，仅次于美国，2017年中国葡萄酒市场规模（出厂价口径）预计770亿元，而2020将增长56%跃升至1200亿。

发布会现场中粮酒业副总经理兼长城酒事业部总经理李士祎阐述道：长城有责任引领中国葡萄酒复兴和东方葡萄酒崛起，打造世界第三极——东方葡萄酒。长城有资格也有自信扛起民族品牌振兴的重任，围绕“好产品、大品牌、战终端、强组织、新机制”五大战略方针，长城40年发展积累和奠定的“九大自信”，将推动“中国长城，红色国酒”更好地肩负起中国国产葡萄酒新时代重任。中粮集团党组成员、副总裁马建平也对长城葡萄酒的未来充满信心：中粮集团是世界500强企业，中国最大的粮油食品企业。中粮也是中国葡萄酒行业的资深奠基者和核心参与者。酒类业务是中粮的战略性产业之一，而长城是中粮最为期待和重点发展的品牌之一，集团对于做大、做优、做强长城葡萄酒业务寄予厚望。

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