【导读：瓶贮年份酒的前世今生】

 

#2014年7月#  中国首届瓶贮年份酒专家研讨会召开，专家团对瓶贮年份酒做出了定义，并表示，将尽快建立和完善贮藏年份酒的生产经营规范，改善行业市场乱象；

 

#2016年9月#  泸州老窖首先提出瓶贮年份酒零售建议制定原则，这个“瓶贮年份酒”的定价方法，是行业的一大进步，有一定的科学性，可解当时的燃眉之急；

 

#2017年1月#  泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司与国内领先的第三方交易市场，中国白酒产品交易中心展开合作，开始了瓶贮年份酒市场定价的探索；

 

#2017年8月、9月#  一场规模声势浩大的“国窖1573瓶贮年份酒”品鉴会在重庆、上海相继召开，相关媒体也报道“中国白酒产品交易中心携手国窖1573瓶贮年份酒开启中国白酒年份化定价时代”；

 

#2017年10月14日#  泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司发布《关于调整52度国窖1573经典装瓶贮年份酒新量售价格的通知》。此次通知中的5年建议零售价较1月上涨了200元/瓶，其他年份均有不同程度的涨幅。于2017年10月16日在中国白酒交易中心名酒收藏交易平台发行上市的国窖1573瓶贮年份酒（2009）已提价到1670元；

 

#2017年10月16日#  在由泸州市人民政府主办的“白酒产业供给侧结构性改革战略发展高峰论坛”中，中国白酒产品交易中心“名酒收藏交易平台”正式上线，国窖1573瓶贮年份酒（2009）作为平台第一只上线产品，首期180000批全部认购完毕；

 

#2017年10月20日#  就在国窖1573瓶贮年份酒上线交易平台的一周内，四川古蔺郎酒销售有限公司发布了关于下发酱香型年份老酒销售指导价格的通知，规范青花郎、红花郎（15）、红花郎（10）、青云郎酒（998ML、500ML）和红运郎酒（998ML、500ML）在内的酱香型年份老酒的价格。最高年份2003年生产的青花郎酒建议零售价为3888元；红花郎酒（15）建议零售价为1888元，红花郎（10）建议零售价为1368元。

 

【视点：名酒年份化定价时代全面开花】

 

（ 从2014年“瓶贮年份酒”的概念被提出，到10月16日国窖1573瓶贮年份酒（2009年）正式上线第三方交易场所，标志着瓶贮年份酒市场化定价的来临，巧合的是10月19日，十九大召开之际，

 

习主席在贵州代表团提出-----“酒的价格要按市场来”）

 

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茅台，率先在线下市场实现“酒的价格按出厂日期卖”

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早在2008年，茅台酒就开始推广陈年酒的概念，陈年茅台屡在各大拍卖市场创出天价。2010年在西泠印社的秋拍上，一瓶1958年产的土陶瓶茅台拍出了145.6万元，“一瓶酒抵一套房的说法不胫而走”。据一位茅台经销商透露，“2000年之后的飞天茅台平均价格涨了近20%，涨幅较大的是2010年之前的茅台。现在2012年之前原箱的茅台几乎断货，2013年、2014年的也在迅速被消耗。”

茅台年份酒单瓶参考价格图片来源于网络

 

近年来茅台年份酒在线下市场逐渐得到共识，按照茅台的政策，2016年的普通飞天茅台酒，2017年在茅台自营店可加价卖到1499元，比2017年当年的飞天1299元的终端零售价涨了200元，加价幅度超过15%。

 

对此，有业内人士表示：不知道茅台制定这个政策的依据是什么，猜想是比照陈年茅台酒的价格来测算，每年定额加价200至300元。

 

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国窖1573，创新提出“瓶贮年份酒定价公式”

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2016年，国窖酒类销售股份有限公司一纸“国窖1573经典装瓶贮年份酒价格通知”横空出世，详细标注了从2001到2011年每一年国窖1573的指导价格，并给出了详细的定价公式，（N=当年年份—生产批次号对应年份。N=5建议零售价为980元/瓶，6N8在零售价基础上增加130元/瓶，9N11在零售价基础上增加260元/瓶，12N14在零售价基础上增加550元/瓶，N≥15在零售价基础上增加1000元/瓶。如2011年生产的批次，建议零售价980元/瓶；2010—2008年生产的批次，在上年零售价基础上增加130元/瓶；以此类推，在2001年及其之前生产的批次，则在上年零售价基础上增加1000元/瓶）。

这个定价公式也将“瓶贮年份酒”从概念推向了市场，并给出了企业标准的定价公式，随后的时间里，2017年1月，2017年10月又两次发出指导价通知，国窖1573瓶贮年份酒走向前台，市场定位更加清晰化。

 

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郎酒，顺势而为抢占“瓶贮年份酒第三把交椅”

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