8月份，中国白酒上市公司半年报纷纷出炉。有三家名酒企业五粮液、泸州老窖、山西汾酒，因之喜笑颜开。

自2013年行业出现调整，山西汾酒、泸州老窖和五粮液作为中国名酒企业中的佼佼者，一度非常之低迷，五粮液的老大地位被茅台赶超，泸州老窖遭遇业绩“腰斩”，古井贡酒和顺鑫农业在业绩上超过了山西汾酒。这委实让人感到非常可惜。

但情况正在发生变化。8月25日，山西汾酒在半年报中称，公司上半年实现营收34.21亿元，同比增长41.18%；实现净利润6.02亿元，同比增长67.63%。除了暴增的幅度，汾酒这两大业绩指标已远优于去年同期，净利润已经达到2016年全年。

《山西日报》头版报道的汾酒集团1月～7月成绩，也许更能说明汾酒逆袭的实力。截止到7月底，汾酒集团累计实现营业收入98.17亿元，同比增长7.47%；其中酒类收入41.54亿元，同比增长45.6%，完成责任书考核目标的62.46%。实现利润总额9.46亿元，同比增长108.55%；其中酒类利润10.41亿元，同比增长90.08%，完成责任书考核目标的99.38%。　这里的数据，不但显示汾酒集团在快速完成责任书考核目标，同时也挑明了公司的实力——汾酒集团7个月就达到近百亿收入。要知道，在业绩高峰的2012年，汾酒集团是用了一年时间才完成“破百亿”的目标。

汾酒正在回归。作为山西国企改革的“排头兵”，汾酒与山西省国资委签订了2017年度及三年任期经营目标考核责任书，并以此倒逼自己发展。

在强大的“改制”东风下，汾酒销售公司率先推行组阁制，科级以上干部全体“起立”，解聘所有职务，重新聘用上岗。通过用活机制，实现了令人瞩目的发展。

五粮液更值得骄傲。在8月27日发布的半年报中，五粮液上半年实现营收156.21亿元，同比增长17.85%；实现净利润49.72亿元，同比增长27.91%。

除了营收、净利双丰收，五粮液这份半年报还可以宣布：彻底解除了“五洋之争”的压力。早前，洋河股份风头大胜，一度直逼五粮液的老二地位。眼下，五粮液在营收和净利润，甚至增长幅度上，都对洋河股份形成了碾压性胜利。

今年，李曙光就任五粮液集团董事长，开启了五粮液集团的新一轮“创业”，在激励机制创新、管理能力提升、扩大市场份额、强化高端价格等上面做出了成绩，五粮液回归大势所趋。业内人士认为，五粮液依托现有销售渠道网络，大力推进“百城千县万店”工程的落地实施，强化对终端样板店、示范店的整体打造，形成依托专卖店、旗舰店，联合社会有影响力的销售终端的立体终端营销氛围，对其未来发展有重要影响。

再看泸州老窖，8月28日晚间，泸州老窖在其半年报告中表示，报告期内，泸州老窖营收51.16亿元，同比增长19.41%；净利润14.67亿元，同比增长32.73%。

半年创收达到50亿元以上，这是泸州老窖2013年以后的首次。经过四年时间的深度调整，泸州老窖再次回归巅峰时期，已与当时持平，全年回归“百亿俱乐部”大有希望。

泸州老窖今年有一系列的创举，在渠道、价格、市场、品牌上动作不断。泸州老窖今年的招商力度很大，通过5大单品的凝聚力，吸引了中小型经销商的热情。据悉，泸州老窖公司今年经销客户增加达30%以上。

在价格上面，国窖1573多次调整后，出厂价已经涨至740元/瓶，计划外出厂价从740元上涨至810元。此外，国窖市场拓展上一路冲锋，提出了“基地精耕、内延外扩、中部崛起、东进南图、区域下沉、市场细分”的战略方针。

随着一线高端白酒回暖，曾经下行的名优白酒企业开始走出低谷，刷新高度，并引发行业高度关注。这其中有多重的因素，较为受认可的是，具有实力的名优酒企找到了突破口。

未来，名酒企业的复苏仍然是大概率事件，我们应该着重关注。

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