3月19日，天鹅酿酒集团举办的“天鹅庄·大使新品发布会”在成都隆重举行。董事长李卫携手前澳大利亚驻华大使Geoff Raby（芮捷锐）出席本次发布会。世界葡萄酒大师Rob Geddes以及天鹅酿酒集团首席酿酒师Ben Riggs也出席了本次活动。

天鹅庄“大使”酒来了

作为发布会最重要的环节，天鹅庄·大使的神秘面纱由Geoff、李卫、Rob Geddes和Ben共同揭开，这款酒采用重瓶、天然优质橡木塞，锡帽。酒标由知名设计师设计，采用钞票级特种纸印刷，采用澳币风格，大使非常帅的画像在正中间，体现其价值感。选用的葡萄品种是产自澳大利亚标志性产区巴罗莎谷的经典品种：平均60年老藤西拉，更为珍贵的是其中混酿了30%来自天鹅庄1908葡萄园的百年老藤西拉，酒标下方是芮杰瑞大使的亲笔题词，意为“它是您的美酒使者”， 背标题词也由大使亲自书写，极具收藏价值。

天鹅酿酒集团董事李卫在活动上指出：“此次天鹅庄打造这款爆品的目的在于增加企业核心竞争力，抢占中高端葡萄酒市场份额。被大家公认为“澳大利亚葡萄酒大使”的Geoff Raby（芮捷锐）博士，这次选择与天鹅庄合作，担任这次品牌大使，给我们带来的是一个结合国家、企业、个人品牌于一身的礼物。因此，天鹅庄·大使代表的不仅仅是一瓶酒，更是代表了中澳发展的文化符号。”

因缘际会，成就一款非凡佳酿

李卫在现场为经销商讲述了“大使”这款酒从概念到诞生的过程，他说：“2016年，我和芮捷锐博士在北京相约第一次见面，约会的时候我带了天鹅庄美酒。席间，我发现，大使是一位资深的葡萄酒鉴赏家。推杯换盏，相见恨晚，大使想要把喝到的美酒分享给北京的好朋友，我就想为大使酿造一份特殊的礼物，一份将国家、品牌、个人完美结合的礼物。正因如此，才形成了后来‘大使’的概念。”

由此，天鹅庄·大使的方案经过了反复斟酌，今年2月18日，Geoff大使和Rob葡萄酒大师专程前往天鹅庄巴罗萨谷，对我们酿酒师做的六个酒样进行品鉴甄别，最终确定了方案。

“本次与澳大利亚前驻华大使Geoff Raby的合作，旨在携手大使共同将已经在中国市场有一定影响力的澳洲葡萄酒在中国推动一个新的高度。”李卫先表示，“天鹅庄一直都在突破和探索新的合作方式，这次与Geoff博士达成战略合作不同于以往的任何一种合作模式。这是一次创新型的合作模式，一种跨界的合作模式，是将国家品牌、企业品牌、个人品牌甚至艺术品牌结合在一起的跨界合作。”

打造爆品，发力中高端商务市场

据介绍，天鹅庄此次打造的“大使”是一款中高端葡萄酒，现货零售价格定为777元（含礼盒），产品主要定位政商接待、高端伴手礼，主要针对上层中产及富裕阶层消费者，挖掘80后、90后新生代消费者的消费潜力。

李卫说：“要以消费者为中心，努力打造个性化定制的品牌产品，要重视圈层消费，尤其是以口碑传播方式为主的商务消费市场。”

按照消费者需求和消费承受力，用代表国家元首的“大使”来诠释产品的价值，用户易于理解和接受。此次，天鹅庄·大使的亮相标志着澳洲前驻华大使将参与到天鹅庄葡萄酒在中国市场的推广工作中，这也将对澳大利亚葡萄酒在中国的发展产生重要的影响。

天鹅酿酒集团作为澳大利亚最具影响力的主流葡萄酒公司之一，业务遍及葡萄种植、葡萄酒酿造与灌装、品牌塑造与市场营销等方面，是涉足葡萄酒全产业链的新世界酒企。

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