3月22日，五粮液内部营销体系专卖店工作会在成都召开，五粮液股份公司总经理助理、五粮液品牌管理事务部部长陈翀以及各大营销中心专卖店事务组相关人员参加会议。

会上，公司针对五粮液现有专卖店摸排情况、2017-2018年专卖店体系发展规划、专卖店陈列展示、普五和1995专卖店酒基本情况以及2016、2017年一季度普五销售情况等方面进行了全面分析。

据了解，早在1995年，五粮液在长沙成立了第一家白酒专卖店。经过多年发展，专卖店模式已成为企业打假保真、品牌形象展示、零售、团购、售后服务、消费者个性体验等诸多功能为一体的重要销售渠道之一，专卖店模式成为各企业必争之地。在行业调整期间，五粮液公司对专卖店进行了系统梳理和规范。2016年公司明确提出将升级五粮液专卖店作为公司2017年的重要战略部署，对专卖体系进行全方位升级，要将专卖店从过去以“终端展示宣传+销售”升级为集“终端销售、展示宣传、大数据应用”三大功能为一体的现代酒水零售终端。

业内人士认为，专卖店模式并不适用于所有企业，需要综合考量品牌的市场基础及资金、人才、管理等综合实力。五粮液专卖店体系是一个具有相对独立性的优势渠道，优化和提升之后，其功能将更加全面。

五粮液将2017年确立为专卖店升级年，公司将通过全方位升级符合条件的原有专卖店、大力开发区域性空白市场等方式，深化、加快专卖店渠道布局，为消费者带来更好的消费体验。

会上，陈翀和五粮液品牌管理事务部副部长王刚分别对2017年专卖店升级工作提出了具体要求和安排。

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