2016年12月31日，四川绵竹剑南春酒类经营有限公司发布一则重磅通知，《关于水晶剑南春的提价通知》，内容如下：

随着市场的变化和经济的发展，我司的综合运营成本不断攀升，为使公司继续保持健康、可持续发展的空间和潜力，巩固水晶剑南春的价格体系和品牌定位。经酒类经营公司研究报集团公司审批决定，即日起上调水晶剑南春出厂价格：20元/瓶；

为保持各渠道环节的合理利润，各办事处、经销商务必全力配合，尽快上调各销售渠道的相应成交价格。要求春节前完成：52度水晶剑南春消费者最低成交价不低于400元/瓶；38度水晶剑南春消费者最低成交价不低于350元/瓶。

通知原文

通知提到本次水晶剑涨价的主要原因有两点：

一是综合运营成本上升，前段时间业内就提出包材、物流成本上升已引起不少大单品涨价；

二是巩固水晶剑的价格体系和品牌定位，这一点尤为值得注意，就是说水晶剑涨价的时机已经成熟，为了品牌的持续、健康发展，已经到了“不得不涨”的时候。

在2016年最后一天，水晶剑涨价给充满刺激的酒业2016划上了一个完美的惊叹号。酒说认为，水晶剑此次涨价的意义重大，至少释放了以下几个信号：

1. 剑南春强势回归的重要讯号。在过去的白酒黄金时期，剑南春脚踏实地，没有跟风涨价，在一定程度上错过了白酒价格上调的红利窗口期。但“茅五剑”的名酒印象在消费者心中根深蒂固。此轮调整期中，众多名酒价格泡沫破裂，倒是一向低调的剑南春十分从容，保持着稳定增长，价格甚至不降反增，在严峻竞争压力下，销售额依然保持10%的增长，体现了剑南春强势回归的信心。

2. 剑南春百亿规划的重要举措。在2016年3月，剑南春高调召开经销商大会，提出在“十三五”期间要实现销售额突破百亿的目标。水晶剑作为剑南春的核心主导产品，在百亿规划里扮演着举足轻重的角色。水晶剑顺应市场形势涨价，更好地巩固了水晶剑在400元价格带的领导地位，同时为金剑南、银剑南等中低端产品提供更大的运营空间，是实现“百亿规划”中的重要举措。

3. 白酒业重新起势的重要标志。2012年，白酒行业进入调整期，当时诸多业内人士认为此轮调整期将持续3-5年。时隔4年，在2016年，五粮液、洋河、古井贡、口子窖、牛栏山等品牌的核心产品相继提价，再加上此次剑南春加入涨价行列，诸多白酒上市公司的强势表现与资本市场对白酒行业的重新青睐，这一切都预示着白酒行业进入了一个新的时期。

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