“禁酒令”的出台让酒业发展愈发雪上加霜。
随着酒业深度调整的深入，一些地方政府意识到不应因噎废食，而应在国家相关政策精神引导下对酒业进行相应扶持，使其健康发展，为当地经济继续贡献力量。
比如日前由烟台市葡萄与葡萄酒局、烟台市葡萄与葡萄酒协会组织了近20家烟台葡萄酒企业抱团开拓市场，以烟台产区品牌再次出击，在全国酒类消费大市进行推介。旨在共同宣传推介烟台葡萄酒产区，塑造其品牌形象，提升烟台葡萄酒的知名度和美誉度，增强市场竞争力，扩大产品营销空间。
政府牵线搭桥
在2016年福建省企业家活动日座谈会上，福矛酒业集团副总经理林芬表示，在企业扶持方面，政府不仅要锦上添花，更要雪中送炭，如果只靠企业自身的努力，能力也是有限的。只有政府重视、政策支持、企业努力三者结合，才能达到最高效率。
可以说，酒业在深度调整期呼唤政府支持的声音越来越多，而许多地方政府也切实展开了行动，为当地酒业的发展积极协调努力，以便开创良好的营销效果。
据了解，前不久的2016烟台葡萄酒巡展推介会（第二季）便是由烟台市葡萄与葡萄酒局与烟台市葡萄与葡萄酒协会联合主办，以政府之力汇聚了张裕、中粮长城、威龙为代表的18家知名烟台葡萄酒企业以烟台产区品牌之名在全国主要酒类消费大市进行推介，以便进一步推动烟台葡萄酒产区葡萄酒品牌在全国重点市场打开良好的营销局面。
不仅如此，烟台市葡萄与葡萄酒局在抓好行业管理的同时，每年都会组织烟台优秀葡萄酒企业以组团方式，参加全国春季糖酒会等酒业盛会，并通过全国范围的巡展进行宣传。这种推广方式赢得了企业、经销商和媒体的对烟台葡萄酒的认可。
对此，河南省酒业协会会长熊玉亮表示，全国多个葡萄酒产区地方政府拿出财政资金对葡萄酒发展进行扶持令人震撼，而烟台葡萄与葡萄酒局作为全国首个地市级葡萄酒局组织全国巡展推介，对于推动产区形象，增加市场吸引力，促进酒企与消费者面对面交流等方面具有重要意义，对于产区品牌的营销具有重要作用。
今年以来，贵州省委常委、副省长慕德贵带队先后到甘肃省、陕西省推介贵州白酒，让贵州白酒又一次华丽亮相。
据了解，2016年前三季度，贵州茅台实现营业收入266.32亿,同比增长15.05%；归母净利润124.66亿,同比增长9.11%。贵州金沙酒业销售总额达13.48亿元，较2015年同期增长8.6%，其创新板块整体增长72%。贵州珍酒则在河南、山东、江苏等酒类消费大市场稳步发展，逐步扩大到全国范围。
在当前国内经济下行，酒类行业深度调整的背景下，贵州白酒却逆势上扬，这与贵州省政府的积极推动，以及企业自身努力和创新升级是分不开的。
此外，贵州省政府还在官方文件中表示，将从2016年开始至2020年，将习酒和金沙酒业纳入“两个50亿打造的白酒企业”。
著名酱酒专家权图表示，贵州白酒取得上述佳绩，与四个方面的原因不无关系：一、贵州产区的基础扎实；二、品质优势明显，符合不断升级的消费需求；三、龙头茅台的带动；四、政府的深度介入和推动。
在今年6月份举行的贵州省白酒产业专题会议上，慕德贵强调，要强化省市县三级联动、跨部门、跨区域的产业调度机制，确保贵州白酒产业实现既定发展目标；金融部门要加大对白酒产业信贷支持力度，调整贷款及还款期限，积极创新金融产品，做到不抽贷、不断贷；加快制定基酒抵押认定和评估标准，完善基酒抵押监管措施。
黑龙江省对酒业发展的支持思路与贵州省相似。
黑龙江省委副书记、省长陆昊在2016年8月举办的黑龙江省酒类生产发展推进工作会议上表示，黑龙江省酒业未来的发展，一是要刻画品质优势；二是要全面强化营销；三是要高度重视技术创新和系列产品开发，要结合目标市场需求特点，不断提升产品品质；四要深入研究融资、并购重组、合作及联合发展等问题。
以上可以看出，目前在酿酒大省，酒业的发展越来越受到政府的重视，并积极作为，助力当地酒水品牌的推介，为深度调整期的酒业发展与营销助力。
酒业发展的主体是企业
在11月5日河南（商丘）区域名酒战略发展研讨会上，河南省酒业协会会长熊玉亮在分析商丘酒业目前存在的问题时指出，商丘酒业发展的难题之一便是政府支持不到位。
熊玉亮表示，商丘酒业的发展应该是政府为主导，企业为主体。他建议应由商丘市政府出面，协调商丘酒业发展，商丘市有关部门拿出适当的资金，在原产地打造、技术创新、产品推介等方面支持商丘酒业的发展。
从目前多地政府出台的支持当地酒业发展的政策来看，越来越多的地方政府努力为当地酒业发展排忧解难，助其在深度调整期开创良好的产品营销局面。而据了解，在中国的主要葡萄酒进口国中，有的葡萄酒出口国是以国家相关政府部门出面在中国市场进行品牌推广营销。
其中，早在多年前，新西兰政府就宣布支持本国葡萄酒行业的推广计划以帮助解决该行业目前面临的困境。新西兰政府将着力于帮助葡萄酒行业的长期发展，包括开发新兴的葡萄酒市场，例如北美、北欧和中国。同时还资助葡萄酒企业在新西兰首都召开的葡萄酒大会以及2011年世界橄榄球大赛上举办宣传活动。
对此，新西兰葡萄种植者协会主席Philip Gregan表示，政府的决定得到了新西兰葡萄种植者和葡萄酒生产者的欢迎。通过政府支持，葡萄酒行业将获得更多的发展机会。而政府的资金支持也将使新西兰葡萄酒在已经开发的市场上更加活跃，并且能够开拓更多的海外市场。
当然，我们也看到在国内许多地方政府出台了“禁酒令”，而有地地方政府则纷纷出台政策支持酒业发展，这令许多人认为这不是矛盾吗？
对于国内高端酒水品牌来说，国家一系列政策直接终结了高端白酒政务消费的大团购时代。然而，我们应该看到的是，我国酒行业在经过近四年的行业深度调整后，销售渠道的选择越来越呈现多样化，民间消费逐步承接了政务消费的市场份额。如今公务消费在酒业尤其是高端酒水品牌的销售份额中占比已经微乎其微。据了解，五粮液目前的公务消费占比已经低于1%，而茅台酒的公务消费比例也已降至1%。
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