“赖茅”作为民族品牌的特定历史名称，是贵州茅台品牌的有机组成部分。但近二十年来，“赖茅”商标一直处于被侵权状态，市场上先后出现了各式各样的“赖茅酒”，为保护茅台知识产权，维护消费者合法权益，2014年3月15日，茅台集团就已获得“赖茅”商标专用权的事实发布了《商标声明》，并即刻启动相关维权行动，截止2016年8月，茅台集团协助各地执法部门共查获侵权赖茅酒83000多瓶，“赖茅乱象”得以有效遏制。
贵州赖茅酒业有限公司成立于2014年，是由茅台集团和中石化集团合资成立。两年来，“赖茅”品牌重新焕发了生机，产品结构不断优化，品牌影响力不断扩大，盈利能力不断增强。茅台集团“十三五”和中长期发展战略规划中，提出大力实施“133品牌战略”，倾力打造1个世界级核心品牌、3个战略品牌、3个重点品牌，打造大茅台品牌集群。其中，“赖茅”是重点扶持和培育的全国性战略品牌之一。
1988年，茅台集团提出“赖茅”商标注册申请，公告后，经过商标异议、复审等法定程序，1996年作出裁定，确认“‘赖茅’系茅台集团注册商标”；2003年，“赖茅”商标被他人以三年未使用为由申请撤销；2005年，茅台集团重新提交了注册申请并顺利公告，但又因第三方提出异议而再次进入确权程序，又经历异议、复审及行政诉讼一审、二审后，北京市高级人民法院于2014年1月作出终审判决，判定“赖茅”商标归属茅台集团。此后，第三方还就本案向最高人民法院申请再审，也被最高人民法院裁定驳回申请。至此，“赖茅”商标作为茅台集团的知识产权再无争议。
随着赖茅新品———端曲和传禧两大百元价格带新品的重磅上市，从各渠道客户、广大消费者均获得积极反馈。作为赖茅核心的重要渠道———中石化易捷，截至目前，赖茅已完成超过1.5万家易捷终端网点的覆盖，每天为客户提供服务2000万人次。预计今年内赖茅将覆盖超过2万家易捷店。
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