9月5日，五粮液集团公司总经理、股份公司董事长刘中国与京东CEO刘强东就进一步深化电商平台合作进行了沟通，双方准备推动战略合作升级。为迎战今年“双十一”，刘强东当即决定用3.4亿元现金采购“五粮液”产品。此事令业界甚为惊叹。

应该说，京东与五粮液公司自2014年达成战略合作以来，此次会晤标志着双方“恋情升级”。

一个是中国电商领域“大拿”，一个是“中国酒业大王”。京东如何坐稳今天电商界大拿的地位？二者是怎样“纠缠”在了一起？刘强东为何对五粮液“情深意切”呢？

不安分爱折腾创立京东

提起京东，很多人想到的第一个词就是品质。《华夏酒报》记者已经不记得是何时在京东购买的第一件商品，但一直令记者颇为感慨的便是京东产品的品质和优秀的物流服务。在中国日日蓬勃的电商领域，新的电商层出不穷、林林种种、参差不齐。但是，京东作为中国电商界的老牌电商平台，增长强劲。

罗马不是一天建成的，如今辉煌的京东亦然。

1998年6月18日，刘强东骑着二八自行车，揣着12000元钱来到遍地都是机会的北京中关村创立了京东公司。

公司初创时，刘强东受尽了别人的白眼。为了宣传，他曾站在街上发了3个月传单。2003年遭遇“非典”，好不容易扩张到12家连锁门店的生意瞬间冷了下来，每天的净亏损就是800万元。刘强东扛着压力每天在各大网站和论坛灌水，通宵达旦和客户沟通，坚持了3个月生意终于上来了。

随后，刘强东又遇到了更大的挑战。2008年金融危机时，全球经济陷入恐慌，而此时他已经因坚持自建仓储物流，刚花完第一轮融来的钱，没人愿意在这个时候投资。

恐惧之下，他开始打起精神每天见投资人找融资，几乎把中国创投圈里的人都见了一遍，还是没人愿意要京东。34岁的刘强东，额头上方生了一撮白发。

刘强东那段时间面对员工时，总是热血沸腾地说：“钱马上要来了！”但在大家看不到的地方，却总是一个人喝闷酒解压。

喝完后第二天继续找钱，最后在投资人徐新的帮助下，找到了一个香港的投资人。

就这样，在刘强东的不放弃下，京东终于完成了第二轮2100万美元的融资，这笔钱被刘强东有条不紊地用在了京东的物流平台、服务技术等方面。

京东开始不断实现业务突破，一步步走上了正轨。

坚持多流一滴汗发展京东

在曾经接受媒体采访时，刘强东就表示，自己坚信的真理便是：“从小我的父母就一直跟我说，多流一滴汗就比别人多一分机会。”

“我父母、爷爷他们都是抱着这条信念去做事情的。从太爷爷那一代开始，家里开始驶船，世代经营航运，我们整个家族一直都坚信，只要我的汗比你多流了一滴，就意味着我多了一次机会。”刘强东说。

京东的管理层没有一个敢睡懒觉的。因为刘强东只要没出差，就每天都会在8点30分准时到公司，和大家一起开早会。

回忆起创业前十年，刘强东说：“我们过去第一个十年做了很多傻活、笨活、累活、难活、重活，受到无数人的耻笑，别人都看不到，别人不愿意做。当他们有一天明白过来时再想来做，根本达不到我们的高度，我为我们而骄傲。”

在京东2015年年会上，刘强东表示，2015年，整个京东集团服务了全球超过1个亿的家庭和1.5亿的消费者。此外，他们还有超过10万个供货品牌商。

同时，2015年京东实现了好几个“第一”。手机销售额是中国最大：无论线上和线下，京东商城都是中国最大的手机零售商、数码零售商和电脑零售商。

刘强东说道：“我们的消费品事业部，奶粉、纸尿裤，可以说是中国线上线下的NO.1，茅台、五粮液、我老家的洋河，京东商城都已经是这些品牌线上线下中国最大的零售商。在我去法国招商之后，我们也成为了拉菲集团在中国大陆的最大零售商。”

刘强东表示，2016年，京东家电业务和服装部门的目标是成为中国第一零售商。

此外，2016年，京东不断实现业务突破，几个创新项目上马并取得了不错的成果。其中，京东的全球购业务自成立以来，很短时间内增长速度非常快，今年的增速有望超过600%。京东第二个亚洲一号项目——广州亚洲一号项目，2015年下半年才刚刚启动，就在去年“双十一”当天，单仓实现了超过50万包裹的出货量，这已经超过了全球最高的单仓出货量记录。

刘强东表示， 2016年，如果没有大的天灾人祸，相信2016年整个京东集团的净收入将进入世界500强。

“2004年，我们从零开始，没有资金、没有技术，也没有任何所谓的人脉资源，只有36个人，开始进入电商领域，整整12年，在我们第13个年头，我们的净收入能够进入全球最大的500强公司之一，我们有理由去骄傲和自豪。”刘强东说。

牵手五粮液走入京东

说起京东与五粮液公司的战略合作，刘强东坦言道：“如果不是刘中国董事长的积极努力，恐怕京东与五粮液公司的合作还要一些时日。”

刘强东表示，中国是全球人口最多的国家，应该有机会出现优质消费品牌。国家的经济如果真想发展好，就要依赖政府、社会、消费者，包括所有商家，几方共同努力。

“中国已经经过30年高速增长，今天我们已经有能力去强调消费的品质，如果能有无数的中国品牌起来，那么就能把中国的制造业变成中国品牌的优势，因为我们有庞大的制造，所以我们品牌的供应链会更加有竞争力。我希望我们每一个合作伙伴、每一个品牌厂商都有一个共同的理想和目标，每个人都要知道自己是为了中国人未来的品质消费、为中国品牌崛起、为中国品商的发展去呼吁、去坚持、去努力和奋斗。”刘强东表示。

近年来，电商巨头们纷纷青睐酒水品牌，而酒企与电商之间也由曾经的敌视转为携手合作。据京东去年10月对外透露的数据显示，2012年，京东开始卖第一瓶酒，到去年，京东整体的酒水销售额达到56亿元；2015年10月，京东酒水销售在移动端的占比达到66%，而在2015年初，这个数字还不到40%。

白酒作为中国人的日常消费品，其品质历来受到人们的关注。五粮液作为中国白酒的龙头企业，其品牌、品质自不必说。所以，当京东开始发力酒水业务时，五粮液便成为其首选合作品牌。

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