尽管卡思黛乐集团这家欧洲最大的葡萄酒企业已经进入中国市场十多年，售出了一亿多瓶原瓶进口的法国葡萄酒，但是到今天之前，市面上却从来没有一款以“卡思黛乐”命名的葡萄酒。

这种情况现在已经改变了。8月18日，卡思黛乐集团在上海举行了“弦上法国•世家传承——2016中国区新品上市发布会”，首次向中国消费者揭开了Maison CASTEL“卡思黛乐家族”品牌的神秘面纱。这也是卡思黛乐集团在中国市场发售的第一款直接使用企业和创业家族的中文译名“卡思黛乐”命名的产品。“卡思黛乐家族”首批发售的产品包括六大系列37款单品，涵盖从VDF到AOC的全部法国葡萄酒等级，一举刷新了进口葡萄酒界同一品牌的单品数量记录。

“CASTEL家族”升级为“卡思黛乐家族”

法国葡萄酒业最注重传承，“卡思黛乐家族”当然更不是凭空从天而降。

“Maison CASTEL”是卡思黛乐集团在2016年对旗下基石品牌“Famille CASTEL”进行全面升级后启用的新名字。而“Famille CASTEL”此前则已经以“CASTEL家族”这一“中西合璧”的名称，行销中国市场多年，业内则往往昵称其为“家族牌”。在中国进口葡萄酒市场启动之初，“家族牌”一度曾作为法国原瓶进口酒的标杆产品而引领了市场消费时尚。

从老“家族牌”到新“家族牌”，当然不会只是启用一个更“接地气”的全中文名称这么简单。事实上，全新发售的“卡思黛乐家族”品牌在产品线方面已经进行了调整和大幅的扩充。8月18日的首发产品更是包括了六大系列多达37款单品，涵盖了从VDF到AOC的所有级别。

在这其中，既包括了法国葡萄酒业界最负盛名的黑皮诺、美乐、长相思等十几个产品品种，也包括了从波尔多、罗纳河谷、普罗旺斯等多个全球消费者最为青睐的产区遴选的地方特色葡萄酒，更有来自列级酒庄辈出的圣埃米利永、梅多克、教皇新堡等“神一般”产区的顶级葡萄酒。重装上阵的“卡思黛乐家族”在一举刷新了进口酒业界同一品牌单品数量记录的同时，也由此成为最具代表性特征的法国葡萄酒品牌。

据卡思黛乐集团中国区总裁殷凯介绍，使用升级后的“卡思黛乐家族”品牌的新产品目前正在陆续进入江苏、浙江、福建等地市场，计划在三年内实现对全国所有省区级市场的全面覆盖。

而在此同时，市面上仍然有少量升级前的“CASTEL家族”品牌产品在正常流通。“新老两个‘家族牌’都是卡思黛乐集团的荣誉出品，是属于同一个品牌的不同世代产品，在品质上无疑是值得信赖的。”殷凯说，随着时间的推移，标注着“CASTEL家族牌”的旧款产品也将逐步退出市场，届时那些老款产品也将具备收藏和保存的价值。

近一点，再近一点，TOUCH（触碰）法国经典

Maison CASTEL“卡思黛乐家族”品牌全球统一使用的英文广告语是“A Touch Of France”，而中文翻译为“弦上法国”。

一杯来自法国不同产区各具特色的“卡思黛乐家族”，仿若一曲飞舞在弦上的法兰西咏叹调，携着那些遍布法国各大著名葡萄酒产区的饱经磨砺的古堡和陈酿多年的酒香，向全世界消费者吟唱着法兰西的典雅和浪漫。

“Touch”的另一重涵义是“触碰”，品一杯“卡思黛乐家族”，也是在触碰这个家族翻开的书页。卡思黛乐这个为法国葡萄酒业奉献了前后三代人、整整三分之二个世纪的传奇家族，始终立志于把原滋原味的法式经典葡萄酒融入全世界每个消费者的日常生活中。“卡思黛乐家族”品牌的全球升级，展现了这一家族对全球葡萄酒界和爱酒人士世代不移的服务承诺。

在过去的两年里，为了筹备这次关键的品牌升级，卡思黛乐聘请了专业的葡萄酒智库，对包括法国本土和中国在内的全球主要葡萄酒市场进行了详尽的消费者调研。在此基础上，卡思黛乐集团组织旗下20位葡萄酒专家，由拥有20年备受尊重从业经验的资深酿酒师塞德里克·杰林先生领衔，分赴法国各主要葡萄酒产区进行深入考察，遴选全球消费者所喜好和信赖的法国葡萄酒品种。所有这一切的努力，凝聚成为了崭新的“卡思黛乐家族”品牌，上演了一出“王者归来”的壮美诗篇。

而中国市场正是这场品牌升级的重要舞台之一。以启用“卡思黛乐家族”这一全中文品牌译名为开端，卡思黛乐将沿着“把法式经典融入消费者日常生活”的理念，为“Maison CASTEL”启动一系列市场推广活动。

卡思黛乐集团中国区市场总监黄岚表示，除了即将在央视播出的主题广告片外，卡思黛乐还将陆续在全国各大城市的高铁站开设“卡思黛乐家族”品牌体验馆。其中，设在上海虹桥站的体验馆将在9月率先与消费者见面。在体验馆里，消费者既可以品鉴到“卡思黛乐家族”全系列产品，也可以使用时兴的VR设备，亲身体验浸润着葡萄酒文化风情的法国虚拟之旅。除此之外，浙江、江苏、福建的品牌体验馆目前也正在紧锣密鼓地筹备中。

“普及”+“提升”，双轴驱动下的市场复苏

在快速兴起的个人消费市场强劲推动下，2016年上半年的进口葡萄酒市场上演了一出“王者归来”，复制出此前只在“黄金十年”期间出现过的强劲增长势头。更细致的市场反馈则昭示出，进口葡萄酒已经从沿海地区和一二线城市的“单线增长”转向全国不同区域市场并行的“雁行式增长”，市场结构的进一步多元化已经向从业者提出了全新的挑战。

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