1月24日至29日，陕西省第十二届人民代表大会第四次会议在西安举行。在陕西“两会”期间，陕西西凤酒厂集团有限公司（以下简称西凤集团）“十二五”成绩单和“十三五”规划首次对外披露，西凤集团董事长秦本平接受了《每日经济新闻》的采访，对外发声谈西凤的“十三五”。

 

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“十二五”总营收156.2亿，大单品战略布局

 

据西凤集团数据统计，“十二五”期间，公司累计实现营业收入156.2亿元，较“十一五”期间增长179.78%；实现利润总额11.84亿元，较“十一五”期间增长1457.89%。

 

成绩的取得，与西凤集团“十二五”期间扩建技改、产品创新、渠道创新等息息相关。

 

扩建技改

 

据了解，西凤集团扩建技改项目总投资8亿元、占地524亩，该项目主要包括成品酒灌装、勾兑储存、制酒生产、贮存物流以及相关配套工程。项目旨在突破产能瓶颈，实现西凤集团提出的“百亿西凤”的战略目标。整个工程建成后，将使西凤酒成品酒年产能达到15万吨。

 

而关于项目的最新进展，据扩建技改项目负责人介绍，项目的几大主体工程已基本建成投入使用；在建的综合服务区正在进行主体施工，预计2016年上半年竣工投用；年产优质基酒12000吨的制酒C车间已完成厂房设计初稿；制曲及原粮粉碎扩容项目已完成规划设计工作，正在进行单体工程设计。

 

除了正在建设的技改项目，西凤集团“十二五”期间亦在品牌建设及产品研发上变革创新。据了解，西凤酒品牌价值已从141.48亿元跃升至418.49亿元。

 

后者西凤酒重新修订了基酒质量等级划分标准，在原有标准的基础上，制定完善了凤香精品酒的生产标准，进一步稳步提高了基酒质量，规避经营风险。

 

大单品战略

 

“十二五”不仅是西凤集团营收和净利产预期增长的五年，亦是公司逐步布局大单品战略的五年。

 

2013年，随着白酒市场全面进入发展“新常态”，西凤集团提出并实施了“打造大单品”战略，即西凤集团希望构建核心产品体系、梳理腰部产品、下沉营销网络、提振经销商信心、尝试网络营销及产品定制等新兴渠道，并通过合资、入股、联合经营等模式，加大整合战略合作伙伴力度，有效应对市场新变化。

 

事实证明，西凤集团的大单品战略卓有成效，西凤集团在2014年全国经销商大会曾透露，公司当年整体销售达38.3亿元，销售吨位达到53653吨，较2013年的46884吨，增长14.44%。

 

2015年，西凤集团针对旗下部分产品进行了大规模的价格调整并以文件的形式正式出台。文件针对省外浓香型产品开发进行调价，包括52度西凤御藏酒在内的279款白酒。

 

当年3月3日，华山论剑西凤酒成立了生产专线，成为西凤集团首个拥有专门生产车间、专门生产线的子品牌，被视为是西凤集团打造大品牌、大单品战略的一项重要举措。

 

经过上述系列布局和调整后，目前西凤酒大单品战略已初步显现，今年1月西凤酒合作伙伴答谢会上，其公开的数据显示，公司2015年禧福祥(西凤15年、6年陈酿酒运营商)公司销售西凤15年、6年陈酿酒超过千万瓶，销售额12.87亿元，同比增长12.35%(不含省外)。

 

陕西省外市场反应良好首次突破亿元大关，加上旗帜西凤酒、时尚6年西凤酒等品牌的销售，则整体销售额达14.76亿元。同时，进入2016年的第一个月，45度西凤15年、6年陈酿酒预计销量253万余瓶，同比增幅92.29%，销售额达3.09亿元。

 

中国西凤酒城

 

“十二五”期间西凤集团打造“中国西凤酒城”战略规划业已初具雏形，酒城聚集效应明显。

 

据西凤集团相关负责人介绍，总投资300亿元的中国西凤酒城工业园区，已于去年列为陕西省省级高新技术产业开发区。值得注意的是，公司以西凤酒城建设为契机，充分利用白酒主业优势，大力发展关联性产业，壮大公司综合经济实力。通过改制重组、独资、合资等方式，共成立公司9家，注册资本1.65亿元，其中公司出资4428万元，占总注册资本的26.8%；社会资本出资1.2亿元，占到总注册资本的74%。

 

“目前，西凤艾特、西凤包装、裕凤、海普西凤已正式入驻，酒城聚集效应更加明显。”上述负责人表示。

 

目前，酒城建设规划已经形成了明确的思路，冯家山供水工程、酒城高压电网升级及各种管网等配套项目正在评估和建设当中；西凤酒博物馆项目已经拿出规划方案；酒城文旅产业项目正在规划设计中。到2025年酒城项目全部建成后，预计可每年实现收入突破500亿元，其中白酒主业收入可突破350亿元以上。

 

“十三五”规划：推互联网+白酒、丝路基金、IPO

 

日前，西凤集团董事长秦本平在公司职代会上披露公司“十三五”规划，按照规划西凤集团将在未来五年，以白酒为主业，金融投资并购和酒城产业群为两翼，整合上下游产业链，实现公司“百亿西凤”的战略目标。

 

规划具体分解为，白酒板块西凤集团计划在2016年，完成营收37亿元，净利润2.23亿元。在上述规划中，公司坦言未来白酒市场将竞争更为激烈，公司将力推互联网+白酒，创新酒业营销新模式。

 

与此同时，围绕白酒主业，依托西凤酒城，做好园区产业融合发展布局，做强上下游产业链竞争力，实现白酒、文化以及关联产业协同发展，把西凤酒城打造成为闻名全国的酒都。

 

酒业板块2016年营收35亿元

 

在“十三五”开局之年的2016年，西凤集团计划年内实现营收37亿元，净利润2.23亿元，其中酒业板块实现营收35亿元。

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