当人们沉浸在双十一余热的时候，双十二品牌盛典活动已经悄悄地拉开帷幕。近日，记者对今年双十一销售在天猫排名前30名的白酒官方旗舰店做了一个调查发现：茅台目前还没有双十二的优惠活动，而汾酒、董酒、国台的活动力度则相对较小，只是预售和推荐双十一爆款给消费者作为消费指导，而活动力度较大的当属五粮液、洋河、金沙、泸州老窖、古井贡酒、衡水老白干、水井坊等几家酒企。

    五粮液、洋河：俺也要玩文化
    茅台相较于今年双十一早早地打出“一杯茅台焕初心，5年寂静始匠人”文化牌的活动，在今年的双十二却至今都没有有关活动。而五粮液这次却打出了“鲜活文化节”的招牌，不仅宣传了文化，价格也是大有优惠，在双十二当天的五粮液价格是全场商品出厂价减去5%的返利，还有优惠券。

    今年五粮液双十二推出了十二款年度热销的核心产品，而爆款则是推荐了五粮液五大掌舵产品，其中最引人瞩目的当属第一爆款——500ml的52度五粮液，相较于其他四个爆款打出的“高性价比”、“纪念酒”等标签，这款酒给出的标签则是霸气十足——“出厂价销售 硬通货”，且在价格标示上还留了一定的的悬念，价格的个位数是9，百位数是6，而十位数则是打了个问号，让人不禁猜想到底是6?9呢？

    洋河此次的推荐款还是梦之蓝M1、天之蓝、海之蓝三款分别代表高中低档的酒，这次双十二促销的亮点则是在三款产品下面插入了一段名为“绵柔传奇”的视频，讲述了苏酒集团的“绵柔”历史，从古至今绵柔工艺的发展历程，把绵柔文化作为了一个卖点。

    泸州老窖、水井坊：超低折扣 强推爆款
    泸州老窖的双十二跟双十一相比，优惠幅度不减，且还有限时秒杀活动。12日当天0.9元秒杀窖龄小礼盒，9.9元秒杀双瓶泸小二，而且都是限量秒杀。还将永盛烧坊窖作为预售款，先付定金再抢。此次泸州老窖的“不止50%折扣 血拼到底”口号可谓是贯彻到底，在页面上推出的泸州原浆喜庆装、特曲、泸州老窖09版六年陈头曲等都打上了“不止5折”的标签，另外还推出了组合装、套装、爆款等。

    另外，水井坊也是强推兄弟情三国义款水井坊酒，由原价958元在双十二时直降428元，也可谓是比五折还低的折扣，除此之外，还列出了水井坊系列的四款酒和天号陈系列的两款酒，可以说是中低档搭配低折扣促销。

    金沙、古井贡酒：促销花样多 秒杀抽奖玩不停
    去年的双十一杀出来的一匹黑马金沙，在今年的双十一大战中可谓是一马当先，夺得了今年双十一天猫酒企旗舰店销量排名第一的头衔。金沙这次的促销活动比双十一时丰富了许多，不仅有买满就送优惠券、送酒，还有限量秒杀、热卖口碑推荐等。

    古井贡酒也是推出了买满就送优惠券、送酒，另外还有新品预售和买一得（原酒）一预售，都是预付定金，就可抽取红米Note2（共10部）。掌柜力荐、好评新品、年份原浆、岁月窖龄几个栏目下都分别推荐了符合主题的四五款产品，满足了不同层次消费者的消费需求。

    汾酒、衡水老白干：送礼、自饮、箱装分区购
    汾酒也和古井贡酒一样推出了送10部小米手机的促销活动，还有就是新品汾酒杏花村酒 52度荷塘月色典藏原浆付定金预售。衡水老白干则是推出了12.7—12.9日 和12.10—12.12日的1元秒杀以及手机下单立减5元活动。汾酒和衡水老白干相似的是都分了箱装区、送礼区，不同的是汾酒还多了一个自饮区推荐。

    董酒、国台：双11爆款TOP榜强推
    董酒和国台在今年的双十一酒企销量战绩可谓是令人惊叹，其一举超过五粮液、茅台、洋河、泸州老窖等众多知名大牌，二者排名紧跟据称第一的金沙。而这次双十二品牌盛典，董酒和国台的活动使惊人的相似，首先都是先推出了一款预售品，接着是都列出了双11爆款TOP榜来引领消费和宣传双十一的战绩，最后是将其他产品分区列表，二者活动惊奇的相似不知这次的成绩也还会相近吗？

    总体来说，双十二天猫酒企旗舰店推出的活动大体为白菜价限量秒杀、买满就送、定金预售等。对于双十二一系列的活动有消费者说，双十一大促已经透支了财力和注意力，双十二很难再批量购物了，所以双十二和双十一相比还是有一定差距的。其实这次的活动中有好多酒企的促销力度并没有双十一大，但也有参与。有业内人士分析说，双11为拼促销力度让企业元气大伤加上企业年终财务压力较大，企业不会一次性让利太多。而也有专家称，年底是酒类商品的销售旺季，酒类电商的线上促销比起线下传统销售的涨价惯例更有竞争力，连接着圣诞节、元旦、春节等节日，对线上销售很有利。

来源：糖酒快讯

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