为增进人民福祉、着力共享发展，《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》提出，推进健康中国建设，实施食品安全战略，形成严密高效、社会共治的食品安全治理体系，让人民群众吃得放心等。

　　“健康中国”这一“十三五”规划的关键词，契合当前不断提升的社会文明程度，以及更加理性、文明的生活方式，是一种被公众所接纳的新风尚。相比疯狂的热情，理性而温和的行事，更有助于构建良好的消费文化，树立企业发展理念和发展模式。对于酒业而言，“健康中国”这一关键词启示我们，必须将“理性”进行到底，倡导、传播理性文明饮酒理念，摒弃非理性饮酒不良习惯和行为，彰显酒业对于社会责任的担当，让酒文明更文明。

　　健康传中国

　　“十三五”规划明确提出，推进健康中国建设。其中，要深化医药卫生体制改革，全面推进公立医院综合改革，坚持公益属性，破除逐利机制；坚持中西医并重，提高药品质量，确保用药安全；倡导健康生活方式，加强心理健康服务；共建严密高效、社会共治的食品安全治理体系。

　　相比以往，这一对保护人民身体健康的重申，更加明细且具有针对性，是对理性生活和理性消费的“点题”，推动“健康”理念行走中国的决心不言而喻。

　　对于中国酒业而言，健康饮酒同样是件国之大事，是值得全民关注的主题。让饮酒真正服务人体的健康，符合我国建设和谐社会的主题，是行业应当承担的社会责任。

　　酒类行业内关注健康饮酒的企业不在少数，保健酒行业领军企业劲牌有限公司是一个典型。

　　2015年，劲牌有限公司承办“健康 饮酒中国行”公益活动进入第8个年头，活动着眼于行业高度与广度，整合行业力量发声，致力于把健康、适量的饮酒观念，以及积极向上的生活观念传递给每一个喜欢饮酒的人。

　　自2007年开始，“健康饮酒中国行”公益活动在传播健康饮酒理念和生活方式上，取得了良好的社会效果，得到了市场和大众的认可和肯定。活动先后通过专业调研机构的调研问卷、现场咨询、展览展示等多种形式，对全国民众进行健康饮酒知识的普及，深入到数以千计的社区，间接影响了近3亿中国人。

　　“健康饮酒中国行”通过调查中国25省民众健康饮酒状况的调查报告，科学普及了饮酒相关知识，帮助饮酒人尽量避免或者减少酒精对人体的危害，通过与市民近距离互动的活动方式，树立和谐健康的饮酒风气，引导全民参与到健康饮酒中来，为千万观众传播了健康的饮酒习惯和生活方式；开展健康饮酒公益广告创意大赛，实现健康饮酒理念的深度传播，吸引更多社会饮酒群体关注自身的健康。

　　“健康饮酒中国行”是一项契合国家倡导观念的活动，其意义是不在政府主导下，依靠社会团体和有责任心的企业联合完成，彰显了酿酒行业有益于社会健康发展的理念。

　　理性消费为白酒正名

　　适量饮酒对身体有一定的益处，给生活增加色彩，而失之过度则会给人体带来危害，诱导犯罪事件发生。

　　因此，行业通常建议，饮酒时佐餐，女性饮酒量要少于男性，未成年人避免饮酒，准备怀孕或者怀孕的女性，驾驶车辆、难于控制酒量的人最好不要喝酒，而酒后拒绝驾车则是社会常识。

　　为推动理性饮酒，2015年10月16日，由中国酒业协会发起并主办的、以“理性文明、拒绝酒驾”为主题的、我国首个“全国理性饮酒日”社会公益活动在全国启幕。活动除在北京设立主会场以外，还在上海、广州、重庆开辟了分会场，并在深圳、成都、贵州、南京、杭州、太原、青岛、合肥、银川、烟台、武汉、哈尔滨等300余个城市联动，以多种形式向消费者宣传理性饮酒的科普知识。

　　而国家各部委、中国酒业协会、中国各大名酒酒企等单位负责人都阐述了对理性饮酒的看法，并呼吁全民“理性饮酒”。同时设定，每年十月的第三个星期五为“全国理性饮酒日”，誓将理性饮酒进行到底。

　　理性饮酒活动旨在通过与消费者互动，更加接地气，更生动，通过图文并茂的形式、场景代入的形式，增强消费者的参与感、体验感，让健康饮酒、理性消费成为社会的新常态。未来，行业仍需要通过重诉“理性饮酒”的尝试，发展行业公益活动，普及推行健康意识，汇聚正面向上人群的矩阵式公益活动，见证白酒之美，为中国白酒正名。

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