2015年9月23日下午15时，孔孟之乡，运河古都，济宁广播电视台演播大厅，由济宁广播电视台、国家名酒评论杂志社、曲阜孔府家酒业有限公司联合举办的“为团圆而来——孔府家2015中秋最美全家福”照片征集活动颁奖盛典隆重举行。

　　盛典在大型歌舞《繁荣盛世》中拉开帷幕。随后，济宁广播电视台台长张作昌和孔府家酒业总经理刘智涛分别致辞。张作昌在发言中介绍了“为团圆而来——孔府家2015中秋最美全家福”照片征集活动重要意义。文章来源 刘智涛总经理则以“为团圆而来，为幸福加油”为题，从时代变迁的角度，谈到了儒家文化、家文化和现代幸福家庭之间的关系。

　　作为儒家文化物质化的代表，孔府家酒早在上世纪90年代就提出了“叫人想家”的品牌主张，成为中国家庭幸福生活的重要元素。20多年以来，孔府家人对“家文化”的探索从未停止。2014年，孔府家酒在刘智涛总经理的带领下，在“叫人想家”的基础上，提出了构建“幸福和谐”的现代家庭理念，并积极倡导“传递美好情感，促进愉悦沟通”的饮酒新思维。刘智涛在发言中说，儒家文化是构建“幸福和谐”现代家庭关系的基石，“美好情感”和“愉悦沟通”则是幸福和谐家庭氛围的表现，是传统儒家学者和白酒文化对美的理解。

　　这是“孔府家酒，叫人想家”品牌主张提出20年多后，孔府家再一次对家文化进行系统化的解读。毫无疑问，以刘智涛为首的管理团队迈出了孔府家酒家文化的一小步，但从文化落地的角度看，却是中国家庭幸福生活的一大步。它表明在新的时代，以大众幸福生活消费市场为依托的白酒产业正在迎来新的转型契机。对任何白酒品牌而言，站在大众人文需求的角度审视品牌发展，都是必须之举。分析认为，对大众饮酒消费情境的关注将开创白酒产业新的增长点。

　　刘智涛的发言得到了现场嘉宾的高度认可，并赢得了阵阵掌声。时代在进步，但是国人数千年的血脉传承没变，人们仍然需要“修身、齐家、治国、平天下”的儒家文化，并以此为信条，构建自己的生活方式。作为儒家文化的物质化代表，中国白酒家文化的开创者，孔府家酒也正在与时俱进，以饱满的热情对家文化进行更具逻辑的解读，并让美酒更好融入美好生活，助力幸福，提高中国家庭的幸福指数。

　　为团圆而来——孔府家2015最美全家福征集活动就是孔府家酒在这一战略思想下的重要举措。据悉，本次活动自8月10日上线以来，截至2015年9月20日投票截止日，共收到来自社会各界的全家福照片1700余张，经过主办方筛选之后，成功上传全家福照片954张，活动网页累计访问量达到247万多人次。在经过两伦次网上投票之后，成功评选出“孔府家2015十大最美全家福”照片。数据表明，这次全家福征集活动是孔府家在2015年中秋节前夕，紧扣家文化主题，以现代微信作为传播手段的一次成功的品牌塑造运动。

　　为了更好的诠释孔府家酒对家文化主题，在颁奖盛典现场，十大幸福家庭相互接力，共同拼写了一个大大的”家“字。当“家”的最后一笔完成之后，观众发现原来“家”字正好由十笔组成。十个家庭，一个“家”字，幸福就是如此完美。当“家”字亮起，“孔府家酒，叫人想家”的品牌主张也再一次呈现在观众面前。在雷鸣般的掌声中，人们不禁追问，家是什么？毫无疑问，家是温馨的港湾，是心灵的牵挂，是十三亿中国人的精神皈依处。

　　为了更好的传播、弘扬和助力这种美好的家文化，在“十大最美全家福”获奖家庭颁奖完毕，济宁电视台台长张作昌和孔府家酒业总经理刘智涛又共同开启了“孔府家2016最美全家福”幸福彩球。他们期待，能够将“孔府家最美全家福”征集活动一年一年的办下去，并办成中国当代老百姓家庭生活的一道文化大餐。

　　幸福彩球开启之后，在大型歌舞《家国》的乐章中，“为团圆而来——孔府家2015中秋最美全家福”颁奖盛典成功落幕。籍着皎洁的月光，蘸着浓浓的美酒，以刘智涛为首的孔府家人以自己的独特创意，完美的书写了其所倡导的“幸福和谐”的现代家庭关系，以及“传递美好情感，促进愉悦沟通”的现代饮酒新思维。这是孔府家人在“叫人想家”的品牌理念之下，以现代微信作为传播平台，让美酒融入中国家庭幸福生活的重要举措。

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