2015-7-3 15:05:19 评论（0人参与）
转型618，电商业态悄然生变
作为京东创立的纪念日，每年的6月18日是京东传统的店庆大促时间，其他电商平台则多以阻击的态度参与竞争。然而今年，随着天猫、苏宁、国美等各大电商平台大规模介入集体造节，6·18正式成为一场比拟“双11”的年中盛宴。
与往年集中打折式的低价促销大战不同，今年的6·18才真的有些像是一场大招迭出、亮点不断的电商业态狂欢。互联网金融、移动电商、跨境电商、社交电商等玩法给予消费者更多的网购乐趣和选择，服务的升级不断突破“最后一公里”的限制，加上价格让利的临门一脚，所谓“狂欢”才实至名归。
随着网购狂欢的升级，几大电商平台对各自商业业态不断完善，触角也逐渐深入到酒水领域。今年的6·18已见端倪，不久，也许就在今年“双11”，综合类电商和酒水垂直类电商或将在酒水领域上演一场狭路相逢。
618打响年中酒类促销战
618京东店庆、端午节、父亲节，三节合一让今年6月下旬演变成为一场购物狂欢盛宴。作为食品饮料的重要分支，酒水成为此次购物狂欢节中的重要角色。
《华夏酒报》记者统计发现，除了酒仙网、1919酒类直供、中酒网、也买酒、购酒网等酒类电商打出“618”、“端午节”、“父亲节”等主题促销活动外，京东、天猫、苏宁、国美等电商也都将酒水作为重要促销品。
在传统零售的淡季，电商平台成功营造了年中的销售高潮。在酒企、酒类电商、综合类电商令人眼花缭乱的促销打法背后，我们得以看到更为新鲜、令人眼前一亮的营销案例。
除了价格战，电商营销还能打啥牌
包括干红、干白、起泡酒以及两个酒杯在内，618促销价只有268元。当天，一款来自法国和意大利的葡萄酒组合在京东上售出11000套。相类似的还有99元即可购买三四瓶原装法国进口葡萄酒……
再加上全场一折起、半价起、抢10万免单等一大推诱人的宣传口号，今年的618大促依然没有摆脱价格战的窠臼。
有业内人士认为，价格战在电商发展的初期有助于吸引消费者，并为网站带来庞大的流量导入，但是正如早期线下价格战引发的企业、商家腹背受累相同，价格战给电商平台、企业间带来的威胁也不容小觑，一方面价格战的背后难以让电商与企业建立长期稳固的合作，另一方面也在一定程度上缩小了电商平台的盈利空间。
文章来源 除了价格战，电商平台的竞争究竟还能打出什么牌？业内人士指出，提升消费体验，维系良好的客情关系，建立平台生态都是电商平台亟需做的。
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