3月24日，第92届春季成都全国糖酒商品交易会期间，五粮液公司核心战略品牌五粮特曲（头曲）平台商营销工作沟通会在成都新华宾馆举行。五粮液股份公司董事长刘中国、副总经理朱忠玉以及全国90家平台商代表、五粮特曲（头曲）品牌管理公司等参加了此次会议。

　　会议以“新常态新起点新征程”为主题，对五粮特曲（头曲）2014年工作进行全面梳理和总结，为2015年的工作指明了方向。

　　五粮特曲（头曲）品牌管理公司筹备组副组长陈强就目前新常态下的白酒业进行分析，指出特曲（头曲）品牌管理公司成立是顺应市场化发展的必然要求，以专营专管的模式管理特曲（头曲）品牌，具有重大创新意义。他强调：“特曲（头曲）品牌运营公司，将专门为特曲（头曲）品牌提供高效、专业化服务。

　　对于经销商普遍关心的低价窜货等扰乱市场秩序的问题，陈强承诺：“五粮特曲（头曲）专营公司设计新的管控模式将创造性地通过收紧源头、控制过程、注重营销质量等方法，实行标本兼治，以正能量驱动五粮特曲（头曲）的发展， 让真正做市场的朋友得到更大的发展”。

　　会上，平台商代表踊跃发言，就2014年工作亮点和工作经验进行分享，对特曲（头曲）2015年的工作提出建议。五粮液股份公司营销管理办公室高红川主任就维护市场秩序、市场管理等方面提出建议。

　　朱忠玉指出，白酒行业市场化转型，品牌专营专管是大势所趋。在中国经济结构调整的新常态下，行业竞争进入细分领域，行业向专业化转型，从过去品牌、产品的单一竞争向商业、终文章来源中国酒业新闻网端、消费者等多层面专业领域的竞争。因此，五粮液果断推进市场化改革，倾力加强核心系列酒品牌市场化运作。

　　朱忠玉还强调，五粮特曲是五粮液公司核心战略产品，是企业面对市场调整，进行产品创新和营销创新的力作。其目标就是要打造中国特曲标杆、中国特曲第一品牌。

　　“五粮特曲（头曲）品牌管理公司的成立，是五粮液公司的重大战略决策。我们只有迅速调整思路，改变市场运作模式，才能在调整中取得先机，把握竞争的主动性。”刘中国指出，“五粮特曲（头曲）品牌管理公司背后是五粮液的强大支持。五粮特曲的发展，关系到五粮液金腰带战略的成功与否，对五粮液未来发展关系重大。2015年，公司将整合一切资源加大对五粮特曲（头曲）品牌的支持力度。”

　　同时，刘中国还特别强调，五粮特曲（头曲）要强化“互联网思维”。他说，五粮液的“互联网思维”已经比较清晰，就是回归消费本质的创新思维。从消费者中来，到消费者中去，找到消费者的最根本需求，为顾客创造价值。

　　业内人士分析认为，五粮特曲（头曲）品牌管理公司的成立，标志着五粮特曲（头曲）工作自此进入新的篇章，未来五粮特曲（头曲）的市场营销工作将更市场化、专业化，也将有助于市场的深耕细作，以加速品牌打造和市场开拓。

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