1月22日，德国葡萄酒协会中国代表处在上海成立。德国葡萄酒协会亚洲区经理Manuela Liebchen女士亲临现场，她说：“我们对于建立这个新代表处感到非常高兴，它开启了一扇向中国进口商、分销商和消费者展示品质超群的德国葡萄酒的窗口。我们期待随着中国团队的宣传与推广，让更多中国消费者能了解、体验到德国葡萄酒及其文化的无穷魅力。”
德国葡萄酒协会是德国官方的葡萄酒市场组织，协会通过全方位市场推广与媒体活动，在德国本土和全球范围内推广德国葡萄酒的整体形象和销售，总部设在德国美因茨市。德国葡萄酒协会在中国地区的整体市场推广及公关传讯业务由上海赏味传播（Taste.ly Communications）全权负责，业务范围涵盖德国葡萄酒在中国地区的整体形象建设、市场推广、公关传讯、教育、活动、网站以及社交媒体等多个领域。
今年，德国葡萄酒协会针对中国市场制定的一系列推广战略方案中，不仅囊括常规的葡萄酒活动，如每年与全球同步举办的“德国雷司令周”、“德国葡萄酒专家课程”及“葡萄酒酒展”等，还将加大向中国消费者宣传德国葡萄酒及其文化的力度，并开展针对消费者的葡萄酒展、“德国葡萄酒消费者培训课程”、在线视频教育计划等，以期在中国市场进一步提 升德国葡萄酒的知名度与影响力。
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