白酒行业持续调整，稳住价格成为了各家企业当下最重要的任务。

 

 

　　酒企电商

　　鏖战继续

　　中信建投的研报认为，经销商准入门槛和拿货价格不断下降造成了当前茅台市场供需矛盾、价格不断走弱。如果这种趋势无法遏制，价格倒挂就可能成为全国主要市场的常态。

　　但茅台对电商冲击的拒绝态度并未获得旁观者的认同。多家研报认为，电商推动渠道扁平化，提高分销效率的趋势是不可逆转的，但茅台需要找到更有效的方式来充分利用电商等新兴渠道。

 

　　白酒行业前途未卜

　　从行业来说，则意味着产品结构下移将逐渐见底。茅台市场价格的稳定，将会减轻对五粮液、剑南春、洋河、汾酒等中高端名酒价格的挤压，有助于改善中高端白酒的生存状态，推动全行业市场价逐步企稳回升。

　　更重要的问题是，整个白酒消费的环境是否发生了好转，仍然值得观察。北京高华研报认为，茅台一批价跌至接近出厂价的速度快于预期，趋势不可避免，因为高端品牌的终端需求正在放缓。

 

来源：证券时报

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