北京圣雄品牌策划公司策划总监 邹凌远
为了突出品牌或产品的个性，在市场上一炮走红，为了更好地维系受众和巩固市场地位，大多数经营者都选择了由名人代言，不惜花重金邀请当红明星，辅助一整套的市场传播推广。
邀请名人，不光是能够嫁接名人本身的关联价值，同时也能够快速吸引消费者注意，产生共鸣，促成购买。因此，名人代言战术，也被很多企业 奉为打开市场、成功销售的法宝。
正因如此，放眼各大商场，每一个成功品牌的前面，都有一个甚至多个光芒四射的名人。而大部分品牌在挑选代言人时，都偏向于选当红名人，最好是红得发紫。这就导致一个代言人代言了好几个品牌，大众看到广告后，很多时候都形成记忆误差，代言人能记住，代言的品牌却很难对上。
随着新兴媒体的高速发展，大众对自媒体的应用日趋成熟，与名人的距离也渐渐拉近，甚至可以互动。名人也不再像以往总是高高在上，很多人也接地气儿了，而草根名人也不断涌现。
在这种从不缺名人而又不断涌现新名人的时代，名人效应的价值也被大大削弱。大众在名人效应长期熏陶下，逐渐变得麻木，名人的号召力骤降。
市场的商业需求也不满足于基础的名人效应，人们代言的内容也逐渐增多，以往只是单纯地拍摄广告片，现在合作内容已延伸到公关活动、粉丝见面会等内容，就是尽可能地利用名人的有效价值。企业对于名人商业价值的利用，逐渐伸向了名人的生活，通过名人的生活与产品的结合，提升产品的号召力，突出产品的核心竞争优势。
大众消费者虽然对名人的敏感度下降，但猎奇心理是大众的通性，也是每个人隐藏的心理。随着新媒体时代的到来，新颖独特的东西才能够被广泛议论，形成社会效应，名人的私人生活才是受众关注的焦点。
名人微博掐架会引发用户关注风波；名人发布的一条心情说说也能带来几千甚至上万的评论；名人晒孩子照片更是引起轰动，更别说其他的一些生活私密。这就是这个时代受众对名人的需求点。所以，当前无论是电视节目还是广告，都逐渐向名人的生活转变。广告也抛弃以往的创意制胜，纷纷转向展现一段生活，一段恋情，甚至是一段独白。
现在是新媒体时代，也是受众互动体验盛行的时代。各种品牌都在寻求与受众深度沟通，收集受众大数据，以更好地维系客户。而整个社会在倡导一种精神，大众也在追求精神，尤其是80、90后年轻群体。名人除了影响力和生活，还有不为人知的情感和精神，这或许可以是未来沟通大众的纽带。大众需要的物质生活不断丰富，上升到一定程度就是精神生活，那么精神共鸣就是未来的趋势。名人恰恰是众人的榜样，也具备感染众人的精神，这是值得深度开发的价值点。关键怎么去诠释这种精神，怎么去与消费者展示。
无论是品牌也好，产品也好，都有自身的价值寿命，不创新就被淘汰。名人亦是如此，如果没有值得开发的商业价值，自然就没有利用价值。名人要想保证自身长远的价值，也需要品牌化，建设个人品牌，才是长远商业价值保障。
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